李亦伸觀點:「火勇大戰」,NBA季後賽僅剩招牌

2019年05月08日 15:39 風傳媒
儘管季後賽戰況相當激烈,不過整體收視率大幅下降。 (美聯社)

儘管季後賽戰況相當激烈,不過整體收視率大幅下降。 (美聯社)

你還很熱衷看NBA嗎?NBA季後賽如火如荼,還那麼吸引你嗎?除了二連霸金州勇士和「咖哩」柯瑞(Stephen Curry),NBA還能靠那塊招牌提升季後賽收視和聲勢?

2019年1月美國媒體「The Athletic」報導,NBA例行賽事TNT電視和ESPN收視率分別下降了22%和5%。這是過去20年來不曾出現現象。

2019年4月美國媒體「FOX Sports」報導,NBA季後賽收視率比起去年同期下滑26%。這是近30年來NBA電視收視市場最大異象。除了勇士比賽還有看頭和人氣,其他季後賽對戰組合全部躺平。

今年NBA季後賽第一輪到第二輪,只靠勇士vs.快艇系列賽和勇士vs.火箭「火勇大戰」系列賽支撐收視和人氣。儘管隨著東、西區決賽戰局吃緊和情勢影響,收視率和關注度將會拉高,但例行賽收視率已經出現大幅下滑,季後賽有一半以上組合收視下探情勢,NBA收視市場和受關注度,出現近20年來最大反差。

東區最熱門球隊之一塞爾提克季後賽正在崩落,聯盟第一人詹姆斯(LeBron James)和他的湖人沒打進季後賽,今年球季領先18分以上的比賽頻頻遭翻盤,這麼多大起大落的劇情、故事,還是沒能有效拉抬電視收視。

NBA怎麼了?為什麼戰況同樣激烈,球星頭角崢嶸,新星輩出,但電視收視率卻普遍下探?「火勇大戰」竟成了NBA季後賽僅剩招牌。

今年NBA幾個現象和異象,值得注意:

#新星未成氣候

「字母哥」安特托昆波(Giannis Antetokounmpo)今年帶領公鹿成為聯盟第一種子和奪冠大熱門,字母哥更以超凡+全能數據,成為年度MVP最熱門人選之一,字母哥世代剛剛開啟,他的人氣正在提升累積,但形勢尚未凝聚。公鹿今年季後賽可以走多遠?公鹿是否有機會打上總冠軍舞台,都會影響字母哥成為聯盟第一人和看板球星的聲量。

在字母哥未成氣候,對市場和收視產生巨大影響之前,詹姆斯、咖哩、勇士、火勇大戰仍是聯盟最主要招牌和收視看板,更是球迷關注最焦點。

暴龍雷納德(Kawhi Leonard)也在往巨星之星邁進,今年季後賽雷納德逐漸在證明他是聯盟超級球星。但除了戰績,球隊人氣和個人市場魅力,仍需要時間累積。

「字母哥」安特托昆波聲名大噪,但仍然無法扛起聯盟第一人的金字招牌。 (美聯社)
「字母哥」安特托昆波聲名大噪,但仍然無法扛起聯盟第一人的金字招牌。 (美聯社)

#詭異比賽太多

今年球季最脆異的現象是,18分以上被逆轉的比賽可能是史上之最,這跟三分球風潮,快速打法,現代籃球攻防變革有最大關聯,聯盟鼓勵進攻,限制防守手段的執法尺度,也有很大關係。

但常常都會有領先20分以上比賽被翻盤、逆轉,季後賽勇士甚至在領先快艇31分情況下被逆轉,的確造成太多負面情緒和不信任感。

#聯盟涉入太深

NBA的打法、風格,執法尺度,以及「零容忍」規範,都是聯盟這幾年做出的大調整和改變,聯盟涉入更多,干擾更深,裁判執法尺度影響比賽更多,比賽就不完全是比賽,籃球本質也被改變太多,這一切都是聯盟涉入太深,影響籃球和比賽本質的

NBA原本就是商業聯盟,有最多市場、行銷、操作考量,職業運動的基礎就是「商業」,商業的源頭就是球迷+贊助商+合作夥伴。球員和教練都是演員,他們在演的就是一場最大的秀,不只是籃球比賽。

哨音、執法尺度肯定會影響比賽,主客觀因素也會改變比賽本質,所謂的機制和裁判報告,更會影響比賽本身和籃球傳統。

過猶不及,這可能也是NBA必須讓更多層面回到籃球和比賽本質最重要的「概念和精髓」。

NBA季後賽還是很精采迷人,戰況激烈,只是不再那麼自然,同時少了一點最原始的「傳統美味」,打橄欖球和打排球的尺度,都能同時存在,這就是比賽很容易走調的最大關鍵。

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