拒登同志廣告惹議》「我們擁抱多元,廣告商做出錯誤決定」 香港地鐵、機場放行國泰男男牽手廣告

2019年05月21日 17:30 風傳媒

香港國泰航空日前推出新品牌推廣活動,提出「志在飛躍」口號,其中一張宣傳海報是2位男子手牽手相視漫步海灘,一旁寫著「Move Beyond Labels」標語,意指放下標籤、擁抱多元,然而20日卻傳出香港機管局及香港地鐵都拒登該廣告,不過港鐵21日上午出現「髮夾彎」,確定同意刊登男男牽手廣告,機管局也在港鐵態度轉向數小時後,跟進放行刊登廣告。

刊登同志廣告 國泰:我們擁抱多元

國泰航空(Cathay Pacific)為了塑造新形象、凸顯對多元化的包容態度,推出新口號「志在飛躍」(Move Beyond),其中一款宣傳海報為2名男子手牽手、漫步沙灘,旁邊還寫著「Move Beyond Labels」,除了香港反同性戀團體「性傾向條例家校關注組」對此感到不滿,香港機管局及港鐵也被爆出拒絕在機場及各港鐵站刊登該廣告,但其他同系列的廣告如常刊登。

《南華早報》(SCMP)指出,國泰航空發言人拒絕對此多加回應,僅稱刊登LGBT多元廣告一事,不用感到抱歉,「我們擁抱多元與共融,我們和客戶都非常多元化。」國泰行政總裁何杲(Rupert Hogg)也說:「共融非常重要,無論你是誰,當你來到國泰航空工作,我們希望你做你自己、感到很自在、並成為團隊中富有生產力的一員,這就是我們追求的目標。」《南華早報》稱,國泰曾在某次內部會議上明示,重塑品牌的關鍵是「與LGBT族群一同自豪地飛翔。」

拒絕違反道德、導致公眾不適、引起社會爭議的廣告

對於拒登國泰的男男牽手廣告,1名港鐵發言人表示,他們大部分的廣告都是由法國廣告集團「德高集團」(JCDecaux)負責,且「客戶應遵守合約、條件、機構準則,以確保廣告符合香港法律及廣告產業業務守則」。德高集團列出港鐵規定的廣告條款,包括不接受視覺內容為不道德、違反普遍道德與社會文化標準的廣告,拒絕任何導致公眾不適、恐懼、痛苦、尷尬、或厭惡的內容;以及無論立即與否,以任何方式引起社會爭議的廣告都可能會被封鎖。

不過港鐵21日上午態度180度大轉變,同日下午3時告訴《南華早報》,確定同意刊登國泰同志廣告。德高集團發布聲明表示:「未來我們處理刊登廣告時,會履行港鐵對機會平等與多元的承諾。」香港首位出櫃議員陳志全(Raymond Chan Chi-chuen)說,港鐵董事局非執行主席馬時亨( Fred Ma Si-hang)20日晚間曾致電,表示港鐵高層認真看待輿論壓力。

陳志全21日表示,馬時亨告訴他,港鐵向來擁抱多元,這次拒登同志廣告是由德高集團自行決定,「他說港鐵這次是無辜的,我告訴他(馬時亨),既然德高集團為港鐵工作,那德高集團沒有盡好職責,那也是港鐵的事」。而在港鐵改變決定的數小時後,原先也拒登廣告的機管局也出現「髮夾彎」,表示男男牽手廣告並未違反機場航廈「刊登準則」,但拒絕講明準則為何。

審查制度很荒謬,要拒絕就必須給出解釋!

陳志全先前曾說,港鐵和機管局的廣告審查制度相當荒謬、任意,這個同性戀廣告明明傳達出寬容和包容,與政府的教育活動一致,看不出來有什麼問題,因此港鐵和機管局應該允許刊登這個廣告,如果拒絕就必須給出官方解釋,因為公眾有權知道他們是如何進行審查的。

香港非營利組織社商賢匯(Community Business)行政總裁魏余雪奕(Fern Ngai)也表示:「該廣告反映出包括LGBT團體在內的國泰真實客戶(和更廣泛的社會),這對企業來說非常重要,不應該僅僅繼續推廣異性戀跟其他刻板印象。」

2019年5月17日,立法院表決《司法院釋字第748號解釋施行法》,台灣成為亞洲第一個同性婚姻合法化的國家(AP)
2019年5月17日,立法院表決《司法院釋字第748號解釋施行法》,台灣成為亞洲第一個同性婚姻合法化的國家(AP)

香港在LGBT權利方面的態度較為保守,其法律不允許相同性別的兩人結婚,隨著台灣17日通過同婚專法、成為亞洲第一個同性婚姻合法化的國家,香港LGBT族群呼籲政府跟進,為他們爭取權利與福祉。

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