李又宗專欄:國民黨的魔鬼式文宣

2016年07月10日 06:50 風傳媒
國民黨部一隅。(風傳媒)

國民黨部一隅。(風傳媒)

今天要談一件小事,但也算是件大事,我們來聊聊國民黨的美學這件事。基本上在台灣生活的人民們,都可以認同國民黨美學品味獨特這件事,前陣子北門拆橋封路時,網友也指出了國民黨式建築跟日治、清朝建築的差異性,基本上,只要談到設計、美學、影片製作等廣宣層面,國民黨基本上一定是被民進黨壓著打的。

這是為什麼呢?難道國民黨沒錢嗎?

有句話說得好,魔鬼藏在細節裡。最近網路上發生了一個小事件,起源於國民黨新北市青工會的暑期青年培訓營,當培訓營的海報文宣出來後,整個被網友罵翻,我看了也是搖搖頭,基本上已經不能只說醜而已,還醜出了一個獨有的風格跟特色,我們來看看這張文宣:

(圖片來源:人家line給我的)
(圖片來源:人家line給我的)

會在網路上被注意到,除了這篇以微軟文字藝術師的設計主軸外,還有青工會的成員跳出來跟網友筆戰。這位青工會的朋友提到說,因為是他們自己免費製作,文宣才比較粗糙,也歡迎各方好手協助提案,以後有案都能發包合作;但鄉民們才不買帳呢,直說這已經不是預算問題,而是美學素養的問題。就在大傢伙吵得不可開交之際,徐巧芯跳出來了,她花了二十多分鐘,改了兩個版本給主辦單位參考,結果獲得網友一致的好評,徐巧芯的版本如下:

(圖:徐巧芯提供)
(圖:徐巧芯提供)

同樣都是免費製作,為何兩者的評價差這麼多?我諮詢過幾位國民黨內部黨工後,大概得出了一些結論:

國民黨的預算編制習性

國民黨自古以來,都習慣將預算編列在吃喝面上。以這次的活動為例,由於是過夜的活動,所以一定是有預算的,但國民黨會把費用砸在吃好跟睡好的層面,至於網路文宣,對國民黨來說沒差,東西好不好看或精緻與否,不重要。

非專業的人做該專業的事

承一,由於黨內本身較不注重文宣美編,所以當有需求時,都是叫組織內的黨工或是成員來做,這時成品的好壞完全就依靠製作者的美學力,也無怪乎每次出來文宣的品質都參差不齊了。

專業的人做到死

承一二,國民黨也會請兩三位美編或是美工進來,如果這些人表現良好,黨內諸多單位、各大議員立委辦公室均會請託他們做事,有時候還會要得很急。在案量激增跟短時限的情況下,再專業的人也會崩潰,還必須要面臨上頭或外頭一些奇怪修改要求,什麼頁面一定要塞滿文字啊、一定要放這張照片啊、這邊塞朵小花吧我覺得比較好看等等,最後只能交出一些素質不一的稿件,專業性蕩然無存。

急件太多

這大概是許多台灣單位的通病了,我對國民黨辦活動的印象,少有事前規劃完整的感覺,通常都是到了活動時限前,大家才急急忙忙的開會討論,然後彼此都還有一堆工作沒做,每個人同時身上又卡了好幾個專案,最後只能不斷趕工,只求低空飛過關就好。而在許多細項資訊還沒發布以前,美工人員又不可能先做,等到上頭交辦文宣設計工作時,可能沒多久就要發佈了。

也因為上面的幾個原因,當國民黨把文宣外包時,大家就會突然發現這次的文宣做得特別好,但我想也只有總統及五都選舉有這個預算吧!而民進黨的行銷文化,向來就是比較尊重專業人士的意見,也會適當給予製作人員揮灑的空間,所以兩相比較之下,國民黨當然總是討不到便宜,因為在設計、影片、廣宣這些行銷層面上,國民黨真的要多聽從專業的建議、而不是高層長官的命令。也建議國民黨換位思考一下,這麼醜的文宣,真的能吸引優秀的青年才俊參加活動?當這些優秀人才在臉書上分享時,朋友看到後會怎麼嘲笑他們?

這是一個人要衣裝、佛要金裝、禮物要禮盒裝的時代,行銷宣傳已經被公認是非常重要的元素,國民黨勢必要多用心在每個文宣上,魔鬼藏在細節裡,別讓今天的文宣,成為明天沒人參加沒人支持的夢魘了!

作者的設計。
作者的設計。

註:八月時,國民黨黨部有邀請我去中央黨部開課,三組(國民黨負責規劃文宣和刊物的單位)有問到說這次課程的文宣要由我提供呢?還是國民黨提供?我立馬秒回:「謝謝,我提供就好了。」

這三堂課會談一些網路行銷的議題,我有要求一定要開放外界來共同參與,對課程有興趣的,可以透過我的臉書來詢問。

*作者為導演、影像工作者。現為牡羊座創藝影像有限公司負責人。

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