阿波羅登月50周年》太空是門好生意!從精品名錶、特製鋼筆到冷凍食品,全搶搭登月紀念熱潮

2019年07月19日 18:04 風傳媒
阿波羅登月50周年,史密森尼航太博物館展出阿姆斯壯的太空衣,圖為博物館的紀念版隨身碟。(AP)

阿波羅登月50周年,史密森尼航太博物館展出阿姆斯壯的太空衣,圖為博物館的紀念版隨身碟。(AP)

距離人類首次踏上月球已經過去半世紀,人類對浩瀚宇宙的熱情始終不曾真正熄滅,深諳群眾心理的商人也總是抓緊機會,讓大人小孩都能滿足這股「太空癮頭」。

1969年7月20日,在超過6億地球人的注目下,美國航太總署(NASA)「阿波羅11號」(Apollo 11)任務的太空人踏上了月球,跨出了人類邁向宇宙的一大步。眨眼間,「太空」成為最熱門話題,上自精品、汽車等高價商品,下至超市裡的麥片飲料,都想盡辦法讓自家品牌跟月球搭上邊。2019年的今日,人們慶祝登月50周年之際,相同熱潮也再次出現。

阿婆羅16號的太空人杜克(Charles Duke)17日出席登月紀念活動,腳上穿著印有太空梭的襪子。(AP)
阿婆羅16號的太空人杜克(Charles Duke)17日出席登月紀念活動,腳上的襪子印有太空梭發射場景。(AP)

大人小孩都熱愛的樂高積木,近日也與NASA合作推出「阿波羅11號登月小艇」紀念組。OREO餅乾也推出「棉花糖月球」紀念版,在黑色的餅乾刻上太空人、火箭與月球圖案,滿足孩子的太空癮。百威啤酒(Budweiser)也推出了「復刻版登月啤酒」,重現1960年代的經典口味,包裝還加上11顆星星,象徵阿波羅11號的壯舉。

知名打火機品牌芝寶(Zippo)也推出質感如月球粗糙表面、印有太空人圖案的款式。甜甜圈品牌「Krispy Kreme」也強調,「當年美國人守在電視機前見證登月時,許多人嘴裡吃的就是自家產品」。

那些年,我們一起登上月亮

當然,這股熱潮中,少不了許多真正「一起上月球」的品牌,。

精品名錶歐米茄(OMEGA),多年來以「超霸系列」(Speedmaster)腕表的「登月壯舉」而自豪。當年NASA為了確保安全,針對太空人的生活用品嚴格把關。在手錶這一項,歐米茄打敗另外9家廠牌通過測試,從此成為NASA認證標準配備,第二位登月的太空人艾德林(Buzz Aldrin)登月時手上就戴著一支。歐米茄也多次推出不同的「登月紀念款」,吸引愛錶人士與太空愛好者收藏。

除了登月,歐米茄錶還有另一傳奇功績,堪稱「救了太空人一命」。1970年阿波羅13號發生爆炸,三位太空人命懸一線,他們嘗試回到正確軌道時,使用了歐米茄腕錶倒數14秒,等待主引擎燃盡,最後成功重返地球。歐米茄因為這次事件獲NASA授予「銀色史努比獎」(Silver Snoopy award,史努比是NASA吉祥物)。2015年歐米茄官方也推出史努比限量腕表,錶盤印著一句:「你能在14秒內做什麼?」(What could you do in 14 seconds?)

「從那之後,歐米茄一直是非常重要的工具,」曾負責測試登月錶的工程師拉艮(James Ragan)說。

鋼筆、飛機到冷凍食品都參一腳

知名鋼筆品牌Fisher,向來也以「太空科技」聞名。由於太空的無重力特殊環境,原子筆、普通鋼筆都無法正常使用,連鉛筆的石墨與木頭碎屑都可能造成危險。Fisher鋼筆創辦人費雪(Paul C. Fisher)聽聞此狀況後,自費花了200萬美元,研發出「不靠重力、任何姿勢都可書寫」的鋼筆,筆芯可在攝氏零下34℃到121℃的極大溫差環境都可以使用,最後還以一支不到3美元的價格出售給NASA,成為愛國商人佳話。

至於沒有生產消費性產品的廠商,例如航太巨頭波音公司(Boeing)與電子巨人奇異(GE),也經常強調自家NASA供應商、承包商身分進行「月球行銷」,太空任務儼然成為另類的「品質保證」。

不僅如此,北美最知名的冷凍食品品牌「Stouffer's」也曾是NASA食品供應商。當時每一位太空人回來之後,都必須經過好幾周的隔離檢疫,確保沒有疾病才能「重返人間」,他們在這段時間吃的都是Stouffer's的冷凍食品。Stouffer's在1969年廣告主要標語就是「所有去過月球的人都吃Stouffer's」,以確保所有消費者都知道這件事。如今該品牌也搬出同一句標語,延續50年來的參與登月任務的光榮。

登月任務再啟,太空熱潮真正重現

然而,若細看這些紀念廣告,很難忽略其中濃厚的復古風情。這也不足為奇,自從1972年阿波羅任務宣告結束,冷戰中的太空競賽也隨著美國領先登月而逐漸降溫,加上太空任務耗費巨大,人們也逐漸對荒涼的月球失去興趣,只剩下每次周年紀念的「阿波羅行銷」一再提醒世人當年榮景。

太空探險多年來一直是人類最愛的科幻題材,圖為1961年電影《2001太空漫遊》劇照。(AP)
太空探險多年來一直是人類最愛的科幻題材,圖為1961年電影《2001太空漫遊》劇照。(AP)

不過,對於太空充滿雄心壯志的美國總統川普(Donald Trump),2017年正式簽署「太空政策1號指令」,指示美國在2024年前重返月球,並首度讓女太空人登上月表,為前往火星與宇宙更深處作準備。

著名行銷專家斯科特(David Meerman Scott)也認為,這一次的行銷熱不會僅止於商業噱頭,可能隨著太空任務重啟而延續下去,烙印在全新世代的人類記憶中。

樂見新一波太空榮景,樂高品牌關係負責人麥奈利(Michael McNally)說:「這都是為了啟發孩子,他們將有可能親自看見(太空任務),而不是只能當成歷史事件。」

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