「免費宣傳」助川普當選 美媒痛定思痛、自我反省

2016年11月10日 11:12 風傳媒
美國共和黨總統候選人川普於投票前1天在北卡羅來納州造勢(美聯社)

美國共和黨總統候選人川普於投票前1天在北卡羅來納州造勢(美聯社)

過去數月來被川普狂轟猛批的美國新聞媒體,如今對於自家如何處理2016年總統大選的新聞紛紛閉門思過、反躬自省。

《法新社》說,媒體記者為何看不見共和黨總統候選人川普(Donald Trump)展開逆襲、即將取得勝利?媒體老早就爭相報導,無形中為川普做了許多「免費宣傳」,是否助長了川普的氣勢?由於社會大眾對媒體的不信任,川普與新聞媒體交惡,反倒助他一臂之力?

《華盛頓郵報》(Washington Post)媒體專欄作家蘇利文(Margaret Sullivan)表示,2016年總統大選標示著新聞媒體的「慘敗」。

她寫道:「說直白一點,媒體錯失了這個故事……最終,美國選民人心思變。儘管選民高聲吶喊和怒吼,多數媒體記者就是充耳不聞。」

《紐約時報》(New York Times)媒體作者盧騰柏格(Jim Rutenberg)說,絕大多數的新聞機構錯誤解讀美國「複雜的脈動」。

洛騰柏格說:「8日晚間的慘敗,不僅是民調的失算……新聞媒體未能捕捉美國民怨沸騰,他們感到被選擇性的經濟復甦撇在一邊,被危及他們就業機會的貿易協定背叛,並受到華府菁英、華爾街、主流媒體的蔑視。」

川普與媒體之間的關係,打從他敢於特立獨行、競逐白宮大位以來就複雜難解。

蘇利文說,在共和黨總統初選大戰開打前數個月,媒體不斷放送川普的新聞,讓川普的知名度和能見度大增。某些分析師宣稱,這些媒體的報導相當於價值20億美元的免費廣告,讓川普一路過關斬轉,贏得共和黨總統初選。

威斯康辛大學(University of Wisconsin)傳播溝通學教授威爾斯(Chris Wells)說:「早在大選開打初期,媒體就瘋狂報導川普,但並不把他當一回事。」威爾斯今年帶領團隊研究川普在初選選戰中如何利用媒體,威爾斯的研究發現,川普三不五時語出驚人,讓自己成為注意焦點,媒體也深知這能吸引觀者駐足。

有報導指出,包括美國有線電視新聞網(CNN)、福斯(Fox)和MSNBC近年來皆在苦苦掙扎,不過靠著這回大選,終於大發利市,這多虧了川普。

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