你所不知道的宜家創辦人:自豪小氣本性、5歲作成第一筆生意、最後悔加入法西斯黨派

2018年01月29日 16:30 風傳媒
IKEA宜家家居創辦人坎普拉,1月27日過世,享壽91歲。(美聯社)

IKEA宜家家居創辦人坎普拉,1月27日過世,享壽91歲。(美聯社)

國際家具商IKEA創辦人坎普拉28日過世,享壽91歲。這位瑞典企業家自幼展現商業天賦,17歲就創立IKEA商店,坎普拉無師自通,持續在廣告、物流、包裝、展示等各種營運層面尋求突破和創新,開創了自行組裝家具之風,目前是全球最大零售家具企業,全球各地都看得見其顯眼的藍色、黃色招牌。

宜家家居(IKEA)28日表示:「坎普拉(Ingvar Kamprad)是20世紀最偉大的創業家之一。他於1月27日時,在瑞典斯莫蘭(Smaland)的家中安詳離世。」這位創辦人極具商業天賦,許多創新商業手法至今還為IKEA企業所用,但他也是出了名的節儉,為了避稅費盡心思。

IKEA宜家家居創辦人坎普拉,1月27日過世,享壽91歲。(美聯社)
IKEA宜家家居創辦人坎普拉,1月27日過世,享壽91歲。(美聯社)

宜家網站上記載,坎普拉自幼喜歡經商,1943年,17歲的坎普拉準備從中學畢業,他的父親給了一筆錢做為獎勵,他以本名縮寫(IK)加上他居住過的兩個農村Elmtaryd 的「E」及Agunnaryd 的「A」組合出「IKEA」這個品牌名稱,販售低廉的日常用品,很快便拓展到家具上,並在1956年推出可拆卸的DIY家具,大大節省運送成本,又結合寬廣精緻的展示場設計,迅速風靡歐洲與世界各地。美國線上雜誌Quartz整理9項關於坎普拉和IKEA的冷知識,一窺這位傳奇企業家的秘密:

1. 坎普拉「可能」是全球排行第8名富豪

彭博富豪榜(The Bloomberg Billionaires Index)估計,坎普拉近期身價高達590億美元,全球富豪中排名第八。不過這只是估計,坎普拉名下財產多少一直是個謎,瑞典媒體指出,IKEA是極少數「從未上市」的跨國企業,公司全數由私有基金把持,坎普拉一生都沒有借貸或發行股票,他在1980年代即從執行長一位退休,並在2013年交出董事會席位,淡出公司經營層。

2. 他在5歲做成第一筆生意,並一直持續下去

坎普拉從小就是塊做生意的料,《紐約時報》指出,他在5歲那一年發現,可以從首都斯德哥爾摩買入一大盒火柴,再拿到居住的鎮上以低於商店價格的售價販賣,從中賺取可觀的差價。但一名5歲小孩如何往返城市與小鎮呢?坎普拉竟然和自己的阿姨簽訂「合約」,讓住在斯德哥爾摩的阿姨替他進貨!

10歲開始,小坎普拉也懂得騎著自行車,在鄰近小鎮尋找顧客,販賣的東西也擴增了聖誕節裝飾、原子筆、漁獲等日常用品。

3. 他會在二手市場買衣服

坎普拉以販售低價商品起家,自己也是出了名的「節儉」,即使身為跨國企業執行長,身上的衣服卻都是二手市場買來的,而且出國只搭經濟艙。2016年受訪時,坎普拉對自己的小氣直言不諱:「在斯莫蘭鎮出生的人,小氣是本性!」

IKEA宜家家居創辦人坎普拉,1月27日過世,享壽91歲。(美聯社)
IKEA宜家家居創辦人坎普拉,1月27日過世,享壽91歲。(美聯社)

4.  IKEA商品的奇怪名稱,起因於他的「閱讀困難症」

坎普拉有閱讀困難(dyslexia),沒有辦法記住長長的貨號,聰明如他,選擇以各式各樣的「暗語」稱呼商品,例如瑞典人名、地名、瑞典語動詞或形容詞等等,以2018年型錄為例,四人座沙發「VALLENTUNA」即是瑞典城市「瓦倫蒂娜」,黃色扶手椅「EKERÖ」則是「埃克爾島」,位於斯德哥爾摩郡。

這份命名傳統讓許多人以「解謎」為樂,網路上甚至流傳了一份「IKEA商品含意大全」(瑞典文翻英文),讓有興趣的民眾一一搜索。

5. 全球各地都有IKEA──除了南美洲大陸

IKEA在全球各大洲都有據點,唯獨沒有踏上南美洲,只有進駐加勒比海島國多明尼加,但過去幾年來,IKEA一直在為了打進南美市場做準備。

6. 他預見了網路零售時代的購物趨勢

在1940年代創業初期,坎普拉就懂得利用郵購服務,讓顧客不需出門也能直接購物,1951年至1953年,坎普拉打下IKEA的商業模式基礎:以商品型錄吸引顧客興趣,並推出展示場所,顧客有機會看到家具的實際模樣,甚至從中參考擺設靈感。

這種作法與今日的網路巨頭亞馬遜(Amazom)、蘋果(Apple)一樣,都是採取「線上購買」、「線下體驗」的模式。

1958年,IKEA在瑞典開設第一家家具展示場。IKEA創辦人坎普拉1月27日過世,享壽91歲。(圖/Christian Koehn@CCBYSA3.0)
1953年,IKEA在瑞典開設第一家家具展示場。IKEA創辦人坎普拉1月27日過世,享壽91歲。(圖/Christian Koehn@CCBYSA3.0)

7. IKEA是全球最大的木材購買者

IKEA以快速組裝的實用產品聞名,加上全球近400間店的規模,是全球最大的木材購買者,佔去全球1%的木材需求。

8. 為了避稅,IKEA在45年前離開瑞典

坎普拉小氣出名,在節稅上更是費盡心思。1973年,坎普拉為了尋找稅制更低廉的國家,一路把IKEA公司從瑞典搬到丹麥、瑞士,最後落腳近乎免稅的荷蘭,以英格卡私有基金(Stichting INGKA Foundation)的名義控制公司,財物並不透明,也和多家離岸公司有密切往來。彭博社2017年報導,歐盟已對IKEA財務展開深入調查。

IKEA宜家家居創辦人坎普拉,1月27日過世,享壽91歲。(美聯社)
IKEA宜家家居創辦人坎普拉,1月27日過世,享壽91歲。(美聯社)

9. 他曾涉足「法西斯黨派」

1994年,媒體踢爆坎普拉曾在1940年代短暫加入過法西斯黨派。往事曝光後,坎普拉寫了一封公開信寄給全球員工,表示自己「止不住眼淚」,說加入法西斯黨是他年輕時代做過最後悔、最愚蠢的事。但根據報導,坎普拉和瑞典法西斯黨派知名領袖英達爾(Per Engdahl)交情甚篤,常常請他在家裡吃飯,1963年第二次結婚時也邀請了他參加婚禮,顯然涉足頗深。

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