李又宗觀點:為什麼蔡英文的「直播公關秀」沒什麼人看?

2018年05月22日 06:30 風傳媒
 520執政滿兩周年,總統蔡英文20日選擇透過網路直播節目談政績,同時在線觀看人數約2000人,其中蔡英文粉絲團約1800人、沃草約200人;在一天之內創造出約11萬的觀看次數。(截圖自Youtube〈小英總統520直播 - 2018總統給問嗎?〉直播影片)

520執政滿兩周年,總統蔡英文20日選擇透過網路直播節目談政績,同時在線觀看人數約2000人,其中蔡英文粉絲團約1800人、沃草約200人;在一天之內創造出約11萬的觀看次數。(截圖自Youtube〈小英總統520直播 - 2018總統給問嗎?〉直播影片)

蔡英文總統在520就職兩週年這天,選擇和「沃草」平台合作直播,同時在線觀看人數約2000人,其中蔡英文粉絲團約1800人、沃草約200人;在一天之內創造出約11萬的觀看次數,老實說這是個警訊。

我們來看一下柯文哲的臉書,最近幾乎每一項的數據都比蔡英文好,而且柯文哲不需要跟其他網媒合作,市府本身有團隊,而且柯P自己就是超級網紅。

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柯文哲臉書專頁影片觀看人數幾乎每一項都比蔡英文好。(作者提供)

蔡英文臉書各項數據不但疲軟,而且連最基本的頻道分類都沒有,從這些細項看來,蔡英文團隊只把臉書當作自己的「公布欄」,並不太用心經營,所以520的直播數據不出色也是很正常的。

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作者認為,蔡英文臉書專頁就像佈告欄的功能,直播沒什麼人看很正常。(作者提供)

我們常常看到藍營說柯文哲有網軍,其實大家都搞錯了,正確來講所謂的網軍是「口碑行銷」,而真正有用的口碑行銷,必須要精算人口密度,寫手跟意見領袖的影響程度,發文期程和時效,同時設計理性與感性文案,老實說我不認為台灣目前有哪個候選人有充沛的資金和構想,請到完整的網軍。

甚至我們可以說,台灣目前除了柯文哲,可能沒有一個政治人物理解什麼是網路文化,所以相當多的老派政治人物面對柯文哲幾乎都一籌莫展,尤其是國民黨,他們永遠搞不清楚為什麼柯文哲人氣總是居高不下。柯文哲的形象非常「多面」,舉個例子,下面是蔡英文在網路上呈現給網友的形象,非常的一致。

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作者認為,台灣目前除了柯文哲,可能沒有一個政治人物理解什麼是網路文化。(作者提供)

而這是柯文哲的網路形象,有狂笑的、有上節目被惡整的,還有男性雜誌的過度美化圖,任何一張圖都很有名。

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作者認為,柯文哲展現多元形象也會讓人覺得沒架子,也是他的獨特性。(作者提供)

柯文哲知道網友喜歡看戲,所以自己時常粉墨上場,讓各個管道打造不同的柯P,另外,他也比較願意相信行銷的專業,原則上不太插手製作團隊的創意,網友就會覺得這個阿伯很沒架子;但是蔡英文,甚至大部分的政治人物都不會允許醜化自己的事情發生,這就是柯P的獨特性。

回到主題,為什麼蔡英文的「直播公關秀」沒人看?我想就在於沃草和蔡英文沒有搞清楚直播的本質。直播會紅遍全球,是因為它透過了另一種管道,看到了人的真實面,比如說我們可以看到明星的居家生活、名人的真實情緒。沃草用傳統節目的方式,搭配上千篇一律的蔡英文形象,儘管開放網友發問,我想大部分的網友都會覺得枯燥乏味的原因。

如果是我設計這個節目的話,我應該會讓蔡英文總統跑3000公尺,然後邊跑邊開放快問快答,因為運動有助於釋放情緒,而且蔡總統感覺很少運動的樣子,大家應該對她氣喘吁吁的形象會有興趣,但我猜府方絕對不會同意。

換作柯文哲,他應該就會同意。

*作者為導演、影像工作者。現為牡羊座創藝影像有限公司負責人。

 

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