空戰傳播快、範圍廣、成本少 陳冠安談2020選戰策略:得網路者得天下!

2019年01月16日 09:10 風傳媒
國政基金會助理研究員陳冠安指出,現今選舉多以空戰為主,因此2020總統大選也必須把握此策略,誰能為網路攻防打得一手好牌,便能贏得勝利。圖為造勢晚會示意ˋ圖。(資料照,陳品佑攝)

國政基金會助理研究員陳冠安指出,現今選舉多以空戰為主,因此2020總統大選也必須把握此策略,誰能為網路攻防打得一手好牌,便能贏得勝利。圖為造勢晚會示意ˋ圖。(資料照,陳品佑攝)

九合一大選前「韓流」席捲全台,被認定空戰打得極好的高雄市長韓國瑜,更是一掃網路吸票無用的印象。對此,擔任國政基金會助理研究員的陳冠安撰文分析,指出網路不僅較低的接觸門檻,且傳播速度、範圍和成本也較有效益,網路攻防的重要性,「誇張來說,即得網路者得天下。」

超越地域限制 空戰傳播快、範圍廣、成本少

陳冠安於Yahoo論壇中撰文分析大選策略,他指出陸戰、空戰皆是政治傳播的一環,但前者接觸選民時需要「頭人」,但頭人的觸及度難以預料,依照傳統模式來看,陸戰大多吸引為60歲以上族群,鮮少打中年輕族群的心,且受高門檻、範圍窄與速度慢的限制,導致陸戰成本極高。

相對的,空戰雖也需傳統媒體從中牽線擔任頭人;但網路便無此限制,政治人物與網路使用者之間並無阻礙,若利用網紅來提升傳播效率,效益更為加成,網路的傳播效益,明顯比陸戰有效許多。

傳統媒體式微 得網路者得天下

陳冠安分析,地方派系不斷式微的情況下,不僅空戰重要性提高,且空戰中的傳統媒體漸漸失去影響力,網路攻防的重要性更是關鍵,「誇張來說,即得網路者得天下。」

他也舉九合一大選為例,就正式登記後一天(107.9.1)至選舉前一天(107.11.23)進行檢索,在這兩個多月的期間,全國22縣市中,有16席的當選人為搜索熱度高者。也就是說,有將近73%的當選率,確實符合得網路者得天下的說法。

網路、手機普及 改變選舉生態

陳冠安說,由於無線網路和智慧型手機的普及,造成物質條件驅動的選舉生態改變;跳脫手機皆為年輕人在用的印象,國發會指出40歲至59歲,亦有8成以上的使用率,即使是60至64歲,也有62%,僅在65歲以上者驟降到28.3%,顯現出網路涵蓋率極高。

此外,根據《台灣無線網路使用調查》,2011年後,無線上網和行動上網兩種類型的用戶大幅增加,並在2015年之際趨緩,也解釋了為何2014之後的選舉,網路攻防已成為選戰焦點,即因使用人口的成長,讓網民基本等於選民。

雖然網路戰十分重要,但陳冠安也回頭談起陸戰。他指出,選舉層級越低、選區人數越少、選民65歲以上人口越多,則空戰效用就越低;反之,隨著選舉層級拉高、選區人數增加,或是65歲以上比例越多,那空戰的效用就越大。

根據上述所言,陳冠安認定,即將到來的總統大選,選戰策略當然要以空戰為主。「所以說,從此來看,在未來的12個月內贏得網路者,就將可能贏得2020的總統大選。」

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