新新聞》辣台妹總統網路強勢發威,各部會「尬廣跟上」

2019年01月17日 17:00 風傳媒
因應IG等新社群媒體,蔡英文最近的發文風格與美國總統川普同步。(翻攝自臉書、Twitter)

因應IG等新社群媒體,蔡英文最近的發文風格與美國總統川普同步。(翻攝自臉書、Twitter)

「辣台妹」是誰?年初因為總統蔡英文強勢回應中國國家主席習近平提出的「習五條」,有網友看了過癮直呼蔡是「辣台妹」,接續嘻哈歌手大支也製作一曲「辣台妹」表達支持,一時間,「辣台妹」成了蔡英文最新網路封號。

先頂習大大,再尬老綠男

蔡英文從元旦新年談話,一月二日下午記者會強勢回應習大大,無巧不巧,隔日綠營四大老刊登廣告逼宮,一連串「天時地利」,加上「總統小編」適時操作助攻,自元旦以來,蔡臉書按讚人數一口氣淨增加約六萬,成為她上任以來最大增幅。小編見機不可失乘勝追擊,並在「蔡想想」幫忙衝人氣之下,蔡官方line帳號一舉衝上二十四萬人加入。

從「辣台妹」、「加薪不用撿到槍」這些引發社群熱烈互動討論的網路用語,和蔡臉書先前的文青風迥異,各界開始打聽蔡英文臉書的小編難道換人?事實上,蔡既有的臉書班底還在,並公推總統府發言人林鶴明負責「掛鈴鐺」──與老闆溝通「尺度」。

林鶴明曾經幫柯文哲打過選戰,後擔任柯市府發言人,年僅三十五歲的他,在總統府核心幕僚圈算得上社群經驗最豐富,創意也多。

他歸結這波總統網路人氣大增,主要在於「總統回應習近平態度強硬清晰有答案,輿論普遍認為總統硬起來,堅守立場。」「兩岸、主權議題原本就是總統的舞台,總統有表態才是重點。」再輔以社群技術面的操作,因此吸引到對國家主權意識高的年輕族群願意加入。

戰鬥系列取代療傷系列

自從九合一大敗後,陳其邁、林佳龍率先開直播,掀起黨內的直播熱,民進黨大叔們搶當網路暖男,除了立法院副院長蔡其昌,連院長蘇嘉全也在幕僚提議下,直播開金嗓。

不過,初期的新鮮感過了之後,黨內也逐漸意識到,在網路取暖充其量只能用來「度小月」。加上黨主席、內閣人事陸續底定,民進黨人逐漸從大敗失意症後群走出來,療傷系列也逐漸被戰鬥系列所取代。

例如,在蔡英文強勢回擊習五條之後,外交部的推特(Twitter)大嗆中國「連自己的豬都管不好」。

針對各界爭論政府擬發「紅包」給經濟弱勢族群的議題,財政部小編大酸名嘴「大腦真的是好東西,要保護好不要被汙染」。

「現在總統網路都發威了,行政院也應該要跟上!」黨政人士表示,過去兩年餘,執政團隊在網路訊息戰上明顯吃虧,「我們不是沒做事,也不是沒政績,未來不能再默不吭聲,打不還手。」

以近期「口譯哥」趙怡翔被外派至駐美代表處擔任政治組長事件,外長吳釗燮這項人事安排引發喧然大波,外交部回應的方式竟是叫口譯哥自己發臉書,但趙一番「薪水實領僅十五萬元」的說法,再度引爆論戰。

外交部從公開留言引AIT助攻

眼見風波再演變下去,趙極可能在輿論圍攻下被迫返台,黨政人士終於看不下去,出手協助外交部危機處理。後來美國在台協會(AIT)政治組組長馬志安(Christian Marchant)在趙怡翔臉書下的留言曝光,就是外交部從公開留言「就地取材」助攻。

「這年頭就是要戰啊,才能以戰止戰。」逐漸從九合一選戰回魂的民進黨,已經從「暖男系列」逐漸轉為「復仇者聯盟」,面對二○二○總統立委選舉迫在眼前,不正經一點不行了。

蔡英文vs.川普的網路操作

在線上遊戲《絕地求生》(PlayerUnknown's BattleGrounds)中,「撿到槍」意味著武力升級,被喻為「撿到槍」的蔡英文,在年初就火力全開,網路聲量大增。近期在臉書上貼出「台灣共識」的英語圖文,有近四萬五千次分享。類似的社群媒體操作與美國總統川普(Donald Trump)有異曲同工之妙。

蔡英文這一系列「台灣共識」的多國語言圖文及後續的相關政策宣示,以文壓圖,也用於文字量少的Instagram及Twitter,自總統選舉期間就善用網路宣傳的川普經常在社群媒體貼出類似圖文。

川普一天經常有多則貼文,包含影片與文字,例如美墨圍牆預算在國會卡關,他就連發相關內容,其中一張圖就是以他的照片為背景,僅加上“The safety and security and sovereignty of the United States is the most important principle of all.”(美國的主權與安全保障是最重要的原則)一句簡單的文字。

不僅是格式,內容編排也有相似之處。蔡英文近期在社群媒體上「文壓圖」形式的貼文都是在宣示政治立場與主張,一如川普利用一系列圖文強調簡單卻振奮人心的理念──讓美國再次偉大,都是以「國家」之名擴大支持者的認同。(李佳穎)

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