佩佩豬代表遊手好閒?粉紅豬小妹在中國一度被禁 以催淚廣告片「啥是佩奇」復出

2019年01月20日 17:00 風傳媒
在中國稱為「小豬佩奇」的佩佩豬,Peppa Pig粉紅豬小妹(DW)

在中國稱為「小豬佩奇」的佩佩豬,Peppa Pig粉紅豬小妹(DW)

卡通人物「佩佩豬」(小豬佩奇)去年一度傳出在中國的抖音上被刪除,據稱是因為小豬佩奇成為「社會人」次文化的象徵。時隔不久又有報導,中國國家電影局批准了《小豬佩奇過大年》影片發行,該片的廣告片「啥是佩奇」在中國社群媒體瘋傳。

「啥是佩奇」講述一位老人盼望兒孫回家過年,得知小孫子喜歡佩奇,而四處打聽「啥是佩奇?」,最後用鼓風機自制了一個「佩奇」。不少網友評論說,聯想到自己家人而感動。不過,也有網友認為這僅是一個煽情的廣告片。

這則在中國社群媒體瘋傳的短片導演,也是即將於春節上映的電影《小豬佩奇過大年》的導演。後者由「小豬佩奇」出品方Entertainment One與中國的阿里巴巴影業聯合製作。中國媒體報導說,去年7月,中國國家電影局批准了該片的發行。電影局的備案單顯示,該片講述「湯圓、餃子和爸爸媽媽生活在一個溫暖的家庭裡。除夕這天,爺爺奶奶與他們相聚。大家體驗了傳統習俗,經歷了很多意想不到的事情。他們和佩奇喬治一樣,每經歷一件事情,就會讓他們更加熱愛彼此,熱愛家人,熱愛生活。」

去年5月,中國視頻網站抖音被傳出「小豬佩奇」下架的消息。當時,官方《環球時報》英文版在一篇相關文章中說,小豬佩奇這個角色「沒想到成了中國社會人次文化的文化標志」。文章還解釋了「社會人」的含義:「那些與主流價值觀背道而馳,通常受教育程度不高,沒有穩定工作的人」,「他們遊手好閒,是黨努力培養的年輕一代的反面」。

UK Peppa Pig (Getty Images/R. Stothard)
小豬佩奇在中國成為「社會人」次文化的標志而火起來

德國之聲此前報導,當時網傳一份抖音「社區規則」中,小豬佩奇被列為禁止。之後,抖音相關人士向《每日經濟新聞》回應稱,並未封殺佩奇。《每日經濟新聞》報導援引分析認為這是「內容監管之下抖音強烈求生欲的表現」。紐約時報當時的報導也分析稱,抖音決定刪除相關視頻是防範於未然的自我審查,而不是政府下令禁播。

「啥是佩奇」所使用的敘事手法和親情主題,在國外的「軟廣告」宣傳片中時常被使用。比如,德國連鎖超市Edeka就曾推出過聖誕節以回家(#heimkommen)為標簽的短片,其中一則視頻在YouTube上有超過6000萬個點擊。

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