柯文哲新年找網紅拍片年後推「自媒體」 小牛:空戰重要性並未遞減

2019年02月09日 20:34 風傳媒
台北市長柯文哲新年期間和網紅拍片,圖為柯文哲與how哥(右二)、學姐黃瀞瑩合照。(柯文哲ig)

台北市長柯文哲新年期間和網紅拍片,圖為柯文哲與how哥(右二)、學姐黃瀞瑩合照。(柯文哲ig)

台北市長柯文哲在農曆春節期間,推出許多和網紅合作的影片,雖然效果不錯,登上發燒榜,但外界質疑這是柯文哲為了2020總統大選造勢,挽救網路聲量。對此,北市府副發言人「小牛」柯昱安8日深夜在臉文回應,其實是因為人力尚未到位,無法提供過年留稿給媒體使用,因此才改變策略跟網紅合作拍影片。

針對外界認為柯文哲和網紅合作是為了「挽救聲量、造勢、選總統」,柯昱安回應,過去台北市政府在過年前都會拍攝所謂的「年菜留稿」給媒體使用,讓媒體在年假期間有東西可以播放,而且通常都是軟性、娛樂性高的議題;不過,今年正逢市長剛就職,組內影音人力尚未到位的情況下,才改變策略,思考「是否可以再跟一波有意願的Youtuber合作?」於是就在緊湊的時間內,找到了5組願意互動的團隊合作。

柯昱安表示,這也是就是所謂的「代工模式」:我們出借市長,由不同的Youtuber構思腳本,並完成拍攝與剪輯,透過市長吸引傳統媒體報導,再由網紅平台享受流量成果。

 

「找網紅合作,經費是0元,柯文哲平均每部時間不到20分」

柯昱安說,很多人詬病「內容太娛樂」、「沒有深度」,其實都正是因為在過年期間符合「年菜留稿」調性所致;過完年後回歸自媒體產製,如果不是重要議題,或是遇上特殊重要節日(例如年節),不會刻意再找Youtuber來合作,這樣的合作方式,會期待是一種「特例」,而不是變成通案,才能在未來有類似的合作模式再推出時,保持一點新鮮感。

柯昱安也說,會找網紅合作,一方面也是希望「考察」各個不同的團隊,他們在產製影片上的分工與流程上有何不同,對於一個草創的新媒體團隊而言,這些都是很好的學習對象。

柯昱安也強調,這一次找網紅合作,只花了0元,柯文哲平均每部影片拍攝時間不到20分鐘,沒有大手筆的問題,更沒有荒廢市政的問題。

 

「年後將有全新五人小團隊備戰,期望每週都有影音新內容」

柯昱安指出,年後一個全新的五人小團隊會組軍備戰,在即將到來的大型活動中初試啼聲,未來社群經營上會是更有系統性的團隊合作,而不再只是零碎的「小編」制,在內容上,影音內容當然會是重點,初期當然希望做到每週都有新的內容(也就是週更),不管是直播也好,短影音也好,這些都會嘗試去做。

針對很多人說從這一次立委補選的結果可以看出空戰的重要性遞減,柯昱安不同意這種看法,尤其對一個沒有辦法投注大量資源在傳統媒體上的市政團隊而言,使用新媒體不是重要,而是「必要」。

柯昱安說,陸戰方面,柯文哲過去4年,有項成績叫做「12行政區走讀」,所謂的走讀不是走馬看花,而是實地到鄰里到商圈發現問題,抄下來後回去列管,馬上改善,這種醫院式的走動管理,難道不也是所謂的陸戰?「只是別人是綁樁,我們是解決問題。」

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關鍵字: 柯文哲 網紅 柯昱安

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