職業追劇者注意!OTT平台大洗牌,經典影集將從Netflix下架

2019年05月22日 09:00 風傳媒
當串流媒體進入戰國時代,版權競爭越來越激烈,就連訂閱服務也將出現轉變。

當串流媒體進入戰國時代,版權競爭越來越激烈,就連訂閱服務也將出現轉變。

相信許多人並不在意一部電影、影集的版權究竟屬於A還是B公司,但在不久的未來,這對每位依賴串流平台收看影視內容的民眾,都將變得極為重要。

迪士尼近期與媒體集團康卡斯特(Comcast)達成協議,將在5年內收購串流平台Hulu的剩餘股份,這將使迪士尼全資擁有Hulu;同時,AT&T執行長Randall Stephenson透露,將下架Netflix等競爭平台上的版權熱門影集。隨著串流平台競爭白熱化,未來不止是爭奪熱門影集的版權,就連訂閱服務也將出現變化。

串流媒體戰國時代即將到來

為何康卡斯特願意放手30%的Hulu股份?因為該集團也正為旗下的串流平台進行籌備,預計將於明年推出。

當串流媒體的戰國時代來臨時,對觀眾們來說,可能不全然是好事。以往你可能只須付一份錢,就能觀賞包羅萬象的影集電影,但 未來你可能得同時訂閱兩個,甚至三個、四個平台,才能觀看與現在同樣的影視內容 。

康卡斯特握有NBC環球(NBCUniversal)影視內容產製公司,同時坐擁Netflix、Hulu等平台上眾多熱門影集的版權,包括《我們的辦公室》(The Office)、《急診室的春天》(ER)與《公園與遊憩》(Parks and Recreation)等等。

《我們的辦公室》是Netflix上最受歡迎的影集。(取自NBC)
《我們的辦公室》是Netflix上最受歡迎的影集。(取自NBC)

據傳NBC環球內部已在討論2021年合約到期後,不再授權Netflix、Hulu部份熱門影集的播放權;擁有華納媒體的AT&T,也透露將收回以《六人行》(The Friends)為首的眾多賣座影集。

Netflix已為此劇支付1億美元獲得2019年的獨家播映權,根據研究機構7Park Data統計,《六人行》是Netflix美國地區觀看數排名第三的影集;NBC環球的《我們的辦公室》更名列第一。

即使Netflix近年已積極擴增原創影視內容,授權節目仍是Netflix上的大宗。市調公司Neilson資料顯示,NBC環球、華納媒體與迪士尼產製的內容,占據Netflix整體觀看時間的40%;2018年最受歡迎的9部授權影集裡,7部源於這三家公司。

Netflix為《六人行》支付1億美元,獲得2019年度的獨家播放權。(取自Netflix)
Netflix為《六人行》支付1億美元,獲得2019年度的獨家播放權。(取自Netflix)

這三家公司,個個都打算成立自己的串流平台,勢必未來將對Netflix的流量、訂閱數造成衝擊;這點對Hulu影響尤甚,去年的統計資料顯示,授權影視占Hulu播放內容的97%,89%的用戶最先接觸授權影視內容。

Netflix與迪士尼都積極與AT&T、NBC環球洽談,但無法擔保能將這些作品留在自己的平台上;不過暫時可以確定的是,在迪士尼2024年收購Hulu股票前,NBC環球影集仍會繼續在Hulu上播放。

隨著影視內容產製者、電視公司紛紛投入串流平台經營,作品的流動性也開始減弱,未來自家平台獨占播放的現象將越來越普遍。

當串流平台林立,訂閱服務可能不再唯一

當影視內容產製者爭相經營串流平台,影視內容開始「破碎化」,每個平台都握有自己的內容,更有機會撼動主流的訂閱制服務。

在預算有限的情況下,民眾不可能無上限地為串流平台買單,當串流媒體邁入百家爭鳴的情況下,許多平台的收費制度也開始發生變化,逐漸向「廣告」靠攏。

研調公司CFRA分析師Tuna Amobi指出,儘管刊載廣告的形式可能各有不同,但透過廣告營利的方式,已漸漸成為許多串流平台的選擇。

Hulu在今年1月調降含廣告的收費方案價格,月費僅5.99美元。(取自Hulu官網截圖)
Hulu在今年1月調降含廣告的收費方案價格,月費僅5.99美元。(取自Hulu官網截圖)

舉例來說,NBC環球即將於明年推出的串流平台,計劃採取類似YouTube的免費廣告制,為民眾提供服務;也有較為折衷的作法,Hulu提供有廣告的5.99美元月費,以及無廣告的11.99美元月費兩種方案供消費者選擇。

儘管當前主流的無廣告訂閱制度,觀影品質備受消費者肯定,但在串流平台林立的未來裡,擁有更多選擇分配自己的預算,對用戶並不是件壞事,消費者也不見得排斥含廣告的低廉、甚至免費服務方案。

作為當前訂閱制度的代表,Netflix一直拒絕推出含有廣告的服務方案,卻也成為Netflix發展上的絆腳石。自製內容非常燒錢,Netflix一年砸數十億美元製作原創影視,然而在電視公司、內容產製者紛紛自行成立串流平台的趨勢下,未來這個數字只會一路攀升。

砸重金做自產內容,也反應在Netflix的定價上。今年4月,Netlfix才宣布對美國地區的所有收費方案調漲1至2美元,這已是Netflix過去9年來,第四度調漲價格。

串流影音即將邁入戰國時代,如何維持過去對消費者的黏著度,甚至尋求進一步成長,將是Netflix無法避免的課題,無論Netflix最終是否接納廣告,都勢必得做出改變。

文/陳建鈞
本文經授權轉載自數位時代(原標題:串流影音市場競爭白熱化,付費訂閱不再是唯一選擇)
責任編輯/李頤欣

 

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