一家老小都能負擔的「獵書」行程:24小時不打烊書展,就是要你在滿坑滿谷的書海優游

2019年06月13日 16:58 風傳媒
24小時不打烊的大野狼國際書展已於6/7開跑。(圖/匠心文創)

24小時不打烊的大野狼國際書展已於6/7開跑。(圖/匠心文創)

「大野狼國際書展」去(2018)年8月首次來台灣拓點,在Facebook的親子社群中造成轟動,各種印刷極為精美的英語原文書籍,售價只有原價的2至4折,11天的展期內熱銷百萬本;有媽媽一進場就買了上百本,也有人帶上全家老小各自「獵書」,而這就是大野狼國際書展的台北24小時書展初體驗。

台灣人對書展並不陌生,每年盛大的台北國際書展,浩浩湯湯進駐超過3百家廠商,包含出版社、文創產業、獨立出版等,號稱是亞洲最大、世界第四大書展。但曾幾何時,逛書展買書逐漸成為「某一代人的記憶」,書展上也不再書香薰陶,開始販售手工藝品、教學課程,甚至咖啡、玩具等與書本無關的商品。逛展的人潮尚在,銷量卻一落千丈,讀者「想買書,卻不知要買什麼?」

早期的台北國際書展,沒有精美的裝潢,沒有吸引人潮的活動,沒有高不可攀的「書價」,書本疊放在架高的木製平台上,標示著書局沒有的折扣,任由民眾在滿坑滿谷的書中優游;找出數本想細細品味的好書,將行囊裝好裝滿,帶著與驚喜相逢的快樂回家……在傳統書展上消失的這一切,卻在「大野狼國際書展」上重現──究竟,讀者要的是什麼?

找回年輕讀者,24小時不打烊

2018年8月的某個凌晨,新北市的五股工業區正睡眼惺忪,昏黃的街燈垂頭小盹,原本應該空蕩蕩的街道上,卻有車輛不停進出,擾亂原有的寧靜。不明究理的人會以為是哪家廠商正連夜趕工、出貨在即,卻沒發現車內都是笑鬧著的年輕人,也有哄著愛睏孩子的年輕父母;他們的目的相同,就是24小時開放的「大野狼國際書展」。

為什麼想舉辦24小時不打烊的書展?大野狼國際書展創辦人之一的黃麗英女士,詳細解釋了來龍去脈。大野狼書展在馬來西亞舉辦之初,顧客的反應相當好,尤其是在接近營業時間結束時,很多客人急著結帳趕回家,但更多客人想擠進來搶購想要的書,隊伍非常之長,工作人員不得不延後下班時間。

於是,大野狼國際書展創辦人提出了24小時書展的概念,讓所有顧客都有機會在一天中的任何時間,享受買書與閱讀的樂趣。過去有消費者在社群媒體上分享,因為工作時間的關係,當他們抵達時,書展幾乎都要結束了;黃麗英解釋:「我們有數萬個品項的書籍,要顧客在短短幾十分鐘內挑選出自己想要的書,真是一項挑戰。」

除了不要讓顧客趕時間,大野狼國際書展的創辦人也想抓住青少年的購書族群。這並不容易,因為青少年少有閱讀習慣。黃麗英表示:「在馬來西亞的青少年,周末很喜歡去喝茶聊天,就像台北的東區,所以我們就把24小時喝茶的Mamak檔(淡米爾裔穆斯林飲食店)概念帶到會場,年輕人來這裡還有冷氣可以吹。」

結果大野狼國際書展成功吸引到更多顧客:許多人開5個小時的車來買書;晚上12點的展場還人潮洶湧,不乏裝扮時尚的少男少女。黃麗英形容:「書展變成了一場快樂party。」

2018年來到台北舉辦的大野狼國際書展也是如此,不僅成功吸引了沒有閱讀習慣的各個年齡群,外縣市的來客也超越大台北地區,許多人從台南、高雄,甚至屏東開車來買書。

(圖/匠心文創)
(圖/匠心文創)

超低折扣、種類齊全的童書

大野狼國際書展第一次進入台灣,在很短時間內就達成16.5萬人次、售出7成以上書種品項,祕訣究竟是什麼?

大野狼國際書展台灣區負責人黃翊軒分析,從數據能了解台灣的進口英文書資源;尤以童書繪本、立體書為銷售大宗,占比直逼9成。相較馬來西亞的50%至64%,泰國的70%至80%,台灣英語童書非常的缺乏。

儘管依靠發達的網路購物,很多書本可以從海外購物網站取得,「但書價200元,運費卻要400元,讓人對購買英文書籍感到卻步。」

大野狼國際書展提供了一個管道,可以把這麼多品項的書籍帶來台灣,而且是以2到4折的價格銷售,這便是2018年大野狼國際書展讓父母、愛書人瘋狂的原因之一。而且台灣人對品質的要求眾所皆知,黃翊軒說:「我們必須把書展做得盡善盡美,無論是活動或是書本的品質。」

台灣是進軍東亞的前哨站

大野狼國際書展台灣區負責人黃翊軒表示,2018年的台灣大野狼國際書展,是第一次在已開發國家辦展,無論是報關、語言和法規等層面,皆與東南亞國家不同。台灣對童書的安全認證相對嚴格,就算有歐盟認可的「CE」標誌,到了台灣還是得依照經濟部標準檢驗局的規定逐一送驗,「只要書本裡面有玩具,甚至有會動的部分,就必須送檢驗,另外還要檢驗塑化劑等有毒物質。」

2018年有超過1000個品項的書籍需送驗,而今(2019)年的檢驗標準又突然增加了許多,黃翊軒推測,這是因為經過去年的大野狼國際書展,讓政府部門對童書有了更多瞭解,發現很多他們不曾接觸過的種類;而在未來,大野狼國際書展將進軍韓國、日本,由於台、韓、日三地的檢驗標準相近,台灣經驗也將成為大野狼國際書展前進東亞的他山之石。

相較以往的參展區域,台灣的教育與文化水準更高,但台灣是單一語言的國家,並沒有其他官方語言,父母對英文書的理解也相對不足。所以台灣團隊在書展成立類似客服中心的單位,家長或顧客可以把書拿來,由櫃檯客服人員來介紹書籍的種類與功用,或是適合幾歲的小朋友。黃翊軒說明:「這個經驗可套用到其他國家,我們發現這是個很好的觀念,估計未來將推廣至各地的大野狼國際書展。」

令台灣讀者引頸期盼的大野狼國際書展

2019年,大野狼國際書展再次開展,以1到5折的價格銷售,讓許多人引頸期盼。黃翊軒表示,為了感謝我們帶來這個書展,有位媽媽還特別來送小禮物,而這位母親或許正代表了台灣所有心繫教育的父母。

黃翊軒說:「台灣的父母對教育非常重視,會找很多管道把英文書帶回來,盡力創造一個雙語的環境。」這位母親以往利用去加拿大的機會,買了滿行李箱的英語書籍,而這位母親也說,她的小朋友在3個月前,已經把上次在大野狼國際書展買的書讀完了,並且是確確實實地深入閱讀,並不是隨便翻閱。她十分感謝大野狼國際書展,讓她不用再為孩子的教育奔波。

責任編輯/李頤欣

 

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關鍵字: 大野狼國際書展

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