立足台灣,放眼世界:國際品牌發展的思考

2019年07月19日 18:13 風傳媒
組織規模與營收都相當巨大的國際品牌,為了達到品牌的形象一致性,高額的行銷費用是必須要支出的成本。(圖/@pixabay)

組織規模與營收都相當巨大的國際品牌,為了達到品牌的形象一致性,高額的行銷費用是必須要支出的成本。(圖/@pixabay)

品牌在發展的過程中,幾乎都會考慮擴張甚至進入國際市場。最重要的原因就是常常國內的單一市場若是不夠大,或是原有市場成長緩慢時,會限制的品牌成長的空間,甚至當其他國際品牌競爭者進入市場時,更會導致品牌生存的風險增加。同時若能提升海外市場的能見度和營收,就能為品牌創造更龐大的利潤,並利用規模經濟降低成本。

組織規模與營收都相當巨大的國際品牌,為了達到品牌的形象一致性,高額的行銷費用是必須要支出的成本。但當達到一定程度的忠誠消費者支持後,就能適度降低整體的溝通成本,還能維持原來的品牌價值。將自身的品牌形象、來源國文化與目標消費者的需求相互連結,才能真正的達到跨國市場的接受與認同。

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