讓一家虛構餐廳成為TripAdvisor冠軍、混進巴黎時裝周騙倒時尚大師與媒體!揭秘英國網紅最狂社會實驗

2019年08月21日 17:34 風傳媒

你是否曾看著網路上、電視節目上零零種種的社會實驗,對於真實的人性感到既憤怒又無奈呢?在英國,就有一位年僅27歲的男子Oobah Butler,他秉持著瘋狂的精神、把人們玩弄於鼓掌之間,他不但虛構出一家假餐廳,讓它登上TripAdvisor的第一名;還假裝設計師,大搖大擺進入巴黎時裝周,瘋狂的行徑,簡直就是一場最扯的社會實驗……

Oobah Butler在2017年大爆紅,原因相當神奇:他讓一間「不存在於世上的餐廳」登上了知名英國評分網站TripAdvisor的第一名!不但如此,他還曾把假餐廳「實體化」一天,只用簡單的冷凍食品製作餐點、用假服務生唬弄顧客,讓人跌破眼鏡的是──有顧客說「這家餐廳棒透了!」

他的瘋狂事蹟可不止這一件,在餐廳熱潮過後,他又假裝自己是潮牌設計師,成功混入巴黎時裝周和時尚名人一起參加派對;爆紅之後,他收到許多節目的採訪邀請,又異想天開找了「替身」代替他去上節目。這些「實驗」讓人不禁讚嘆Oobah Butler的聰明,也不禁讓人開始反思:到底什麼才是真實呢?

他讓一家不存在的餐廳,成為TripAdvisor的第一名

Oobah Butler在成名前就常常做一些社會實驗,是一名自由作家,也是Instagram上的英國網紅。2017年,他的其中一份工作是幫英國的評分網站TripAdvisor當水軍、寫假評論。當然,他也發現這些評分網站上有著好排名的餐廳評價竟然都是假的,而他寫出好評的那些餐廳他一間都沒去過,於是,鬼點子超多的他就想了一個主意:那麼我來操作一下,試試能不能把一間不存在的餐廳弄到第一名去?

(圖/VICE@youtube)
不存在的The Shed at Dulwich評價(圖/VICE@youtube)

之後他也真的這麼做了,還把事情經過都記錄了下來。首先,他在TripAdvisor上註冊了一個餐廳名字,就叫做The Shed at Dulwich,地點就設在自家後院,之後開始建立網站,連菜單都是有模有樣,還費盡心思地以「愛」、「沉思」這些情緒來命名餐點,介紹詞也是煞有其事,還拍了美美的餐點照片,殊不知這些「餐點」圖片都是海綿、洗碗精、刮鬍泡和Oobah的腳腳,是Oobah精心擺設後營造的假餐點照。為避免穿幫,也順便製造飢餓行銷,Oobah規定餐廳不接受臨時前來的客人,想來吃必須要事先預約。

(圖/VICE@youtube)
(圖/VICE@youtube)

接著便是重頭戲了──Oobah開始幫自家餐廳刷好評。所有關於這家餐廳的評價都是五星,留言也都非常用心,當然,需要有「共同特色」,於是他就設計了幾個「記憶點」:室外用餐、有家的溫馨感以及世界級地難預約。很快地,The Shed at Dulwich就從評分網站的1萬名外進入1萬名內,並收到了電話預約,Oobah沒想到這麼快就有預約,只好隨便唬爛:「我們之後的6星期都約滿了。」接著,他又接到了許多聚餐的預約,Oobah點開信箱後發現,這家餐廳紅了──數十封預約信件,甚至還有想要採訪的電視台。

當然,所有的預約都被拒絕了,根本沒有人真的去過這家餐廳,但預約仍是爆滿,也越來越紅。只過了4個月,The Shed at Dulwich已經升到了156名。當排名來到30名後,Oobah甚至在他家附近被問路:「要怎麼到The Shed at Dulwich?」終於,在餐廳上架評分網站後的第7個月,The Shed at Dulwich在評分網站上維持了3天的第一名。

只開過「一天」的冠軍餐廳

既然目的已經達到了,他想繼續實驗:當人們來到這家「餐廳」會有什麼反應?他根據網站內容和「好評」還原了「餐廳」樣貌,把自家後院打造成了餐廳,並邀請了幾位曾經預約的客人免費享用餐點,理由是有電視台要來拍攝。那麼餐點誰來做呢?反正菜單上寫的是「情緒」,而且「有家的感覺」,他就準備了一些微波冷凍食品,灑點花瓣和樹葉就成了。

The Shed at Dulwich存在在世界上的唯一一天,Oobah找來了自己的朋友假裝是DJ和服務生,當然,還要有一些「假顧客」來稱讚餐廳,他還找來了活跳跳的公雞,聲稱是要拿來製作「新鮮的食材」。為了不被客人發現餐廳的怪異之處(例如:連招牌都沒有),Oobah讓客人在門口蒙上眼睛,再由服務人員引入餐廳內,說這是「餐廳規定」。在用餐時,「假顧客」們覺得餐點有「熟悉的味道」,但更多沒來過的人試吃得很開心,還問服務生以後會不會比較好預約。

(圖/VICE@youtube)
只存在世上一天的The Shed at Dulwich廚房(圖/VICE@youtube)

事後,Oobah在自己的推特上發表了一篇文章和影片來坦承自己所做的一切,很快地吸引了大批粉絲並一夕成名,更有許多媒體爭先報導。也有記者去訪問TripAdvisor,評分網站表示:通常只有記者會嘗試開假餐廳測試他們,沒想到現實中真的有人這麼無聊,且他們已經注意到這家餐廳的詭異之處,並在Oobah「自首」前降低了排名、移除部分評論,這次Oobah的實驗也和網站的假評論問題關係不大。

想進巴黎時裝秀?他靠唬爛就做到了

在假餐廳實驗過後,Oobah繼續做實驗,這次他打算進入時尚界。用相同的手法買下路邊攤牌Georgio Peviani的網站,並重新設計成一個新銳潮牌網站,當然,所有的照片和商品都是以極便宜的價格購入的。他印了自己的名片,職位是Georgio Peviani的設計師。就這樣,他沒有邀請函,僅憑著假的名片和一張舌燦蓮花的嘴,成功進入了巴黎時裝周的秀場。

(圖/VICE@youtube)
Oobah繼續做實驗,進入了巴黎時裝秀(圖/VICE@youtube)

第一天,他就成功進入了時裝秀後台,並主動向他人介紹「他的品牌」、拓展品牌知名度,還認識了許多設計師、模特兒和部落客,他們都對Georgio Peviani讚不絕口。第二天Oobah先假裝是他人的同伴,進入了另一個秀場,把自己的名片放在了座位上,並向當地時尚媒體發郵件毛遂自薦。之後又混入了After party,讓參加的網紅名人、模特兒等在IG上留下Georgio Peviani的品牌,想當然爾,這個牌子瞬間爆紅了,他的假信箱收到了各大品牌邀請。最後,他找到了Georgio Peviani真正的設計師,並告訴他了在時裝周發生的所有事,又幫他拍攝了一系列「高質感」目錄照,到現在還可以在「官網」上看到。

找替身上節目、領獎,竟沒什麼人發現不是他

在他的瘋狂事蹟越來越來後,許多媒體想要採訪Oobah,但他們的問題總是千篇一律。Oobah認為媒體想要採訪的不是他,而是他的經歷,於是就找了5個「替身」代替他上節目,而除了一個BBC的節目認為「Oobah」對網路假象的觀察不夠深刻所以沒有播出,其他都如期播出並得到了熱烈的回響。甚至在他獲得The DRUM網路媒體獎的「年度創作者」的典禮上,領獎的人也不是他。

Oobah在VICE頻道的影片共有4個,點擊率都非常地高,最新的一支關於「如何免費吃到飽」的影片,卻有眼尖的網友發現其中疑似貼有「VICE影片拍攝中」的公告,懷疑影片造假。無論影片是真是假,這些瘋狂的舉動都令人震驚不已,許多人也從Oobah看似荒誕的舉動中,看出他對網路媒體的走向、品牌的行銷等觀察入微。

關於Oobah一系列瘋狂的做法,輿論有褒有貶,有人覺得這些實驗影片極具有社會批判性,並能讓人反思如今的社會亂象;也有人覺得他只是個無聊的人。對此,Oobah倒是很樂觀,他認為:你可以覺得這是網路讓人失去判斷力的可怕之處,但我想正面地看──如果我可以把我家後院變成倫敦最佳餐廳,那麼什麼事都有可能發生。

責任編輯/林安儒

 

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