線上測個性香味 史丹福女生賣香水

2014年02月10日 17:51 風傳媒
新創香水公司Pinrose以線上測驗預測使用者適合的香氣(取自網路)

新創香水公司Pinrose以線上測驗預測使用者適合的香氣(取自網路)

許多女性購買香水時,考慮的是該向莎莉賽隆(Charlize Theron)、妮可基嫚(Nicole Kidman)或史嘉蕾嬌韓森(Scarlett Johansson)看齊,但線上香水零售商Pinrose認為這種單一的名牌光環早已過時。由2名史丹福大學校友創立的Pinrose瞄準摩登女性的多元需求,推出線上測驗為潛在買家預測最適合自己的香水,準確率號稱高達75%。


Pinrose目前共有10款香水,一瓶售價50美元(約新台幣1515元)。香水命名十分逗趣且具巧思,並附上小冊子描述可能的使用者個性,例如「舞廳哲學家」的箴言是「我舞故我在」(I dance therefore I am.),「衝浪賽倫」則是「專屬破碎的心與沉沒的船」。


創立人之一舒梅特(Erika Shumate)更利用她的香氛心理學背景,設計了一款結合偏好色系、景色、音樂、氣味等元素的線上測驗,為答題者挑選3款最適合的香水,命中率達75%。未來,她們更打算分析社群網站紀錄,歸納出不同女性愛好的香氣類型。


舒梅特與露比(Christine Luby)大力抨擊傳統的「標記香水(signature fragrance)」概念,主張女性應可依據不同心情,使用不同香水。當她們的網站準備上線時,傳統香水公司的回應是「你們要如何讓使用者在網路上聞到味道?」露比表示,香水產業持續沿用古法運作、行銷,「一個有趣的品牌會有空間與新世代使用者對話。」


舒梅特相信,氣味與記憶連結在一起,並可讓人依此回憶起過往時光。未來Pinrose將開發更多客製香水,供顧客在婚禮與訂婚現場等特殊場合使用。

 

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