騎車看辣妹,最後卻落得這款下場?臺灣保險廣告用幽默吸睛,創意不再是泰國的專利!

2017年08月24日 07:00 風傳媒
一般人想到「保險」廣告,一定都會覺得很無聊,但是「保險廣告」其實也有很多令人會心一笑的幽默作品。(圖 / 擷取自臺銀人壽影片)

一般人想到「保險」廣告,一定都會覺得很無聊,但是「保險廣告」其實也有很多令人會心一笑的幽默作品。(圖 / 擷取自臺銀人壽影片)

不再走溫情、恐嚇路線,從創意行銷出發,「保險廣告」可以很不一樣!一般人聽到「保險」,可能避之唯恐不及,想到「保險廣告」,腦中浮現的畫面只有家庭、子女、業務員,但是,除了這些死板的保險廣告之外,其實網路上還流傳著各種讓人捧腹大笑的創意廣告,不只題材吸睛,還能用超詼諧的方式傳達出保險業者的核心價值。以下挑選三支保險廣告,讓讀者一窺超有才的行銷方式!

像蟑螂一樣人人喊打?小強精神出頭天!

「你有買保險嗎?」這句話就像哈利波特裡的黑魔法一樣,擁有讓人聽到就退避三舍的魔力,再加上「出車禍」、「你走掉,小孩就發財囉」等用語,是不是很想踹這個業務幾腳呢?泰國此支保險廣告,片中保險業務員挑戰客戶敏感底線,粗神經的言詞讓他頻頻被掃地出門,但積極服務客戶的精神就像小強般永不氣餒,最後終於苦盡甘來,成功拿到保單。

這部泰國的廣告影片,雖從老梗的業務員出發,但新穎的劇本使其產生新的火花,不只自嘲保險業遭人排斥的現實,也仔細傳達了保險的精神,黑色幽默式的劇情,讓人會心一笑後,還能深思其中意涵,明白保險的重要。

「妻兒要辛苦了……」從大喜到大悲,誇張效果無極限

每次打開健康檢查報告,心裡是不是都偷偷捏把冷汗呢?

開開心心出門,快快樂樂回家,但若在遊玩途中,突然接到健康檢查電話,告知你得了癌症,不只你晴天霹靂,一家大小立刻愁容滿面;此時,保險公司就是你的最佳夥伴,適時地在需要時給予幫助,營造出保險可靠的形象。

泰國此支廣告影片,從家庭角度出發,傳達出萬一家庭支柱倒下,一整個家就無依無靠的概念,不斷運用「萬一生病」、「我們理賠」等內容,鋪陳出一喜一悲的強烈對比,融合溫情與恐懼兩種手法,讓人過目難忘。

透過戲劇性的誇張表現,讓觀眾用輕鬆的心情,看待人生可能面對的疾病風險,而保險公司提供了一而再、再而三的保障,讓你不管遇到什麼樣過不去的難關,都能讓家人保持笑容。這樣的廣告手法也是站在使用者的角度來看,但又不會給人太大的壓力,是非常成功的行銷手法。

專心!專心!專心!很重要所以說三次

以創意聞名世界的泰國廣告固然精彩,但臺灣的廣告創意也不惶多讓,臺銀人壽最新推出的網路活動行銷影片,不只題材生活化,全片更使用臺語配音,濃厚的鄉土味比泰國的保險影片更貼近人心。

廣告的劇情,是你我都熟悉不過的場景,「騎機車看辣妹」、「看球賽吃泡麵」、「上廁所玩手遊」,這些稀鬆平常的小事,若不專心,雖不至於出人命,但造成的損失可能讓你欲哭無淚。

劇情讓人莞爾一笑的同時,是不是也讓你心有戚戚焉呢?臺銀人壽此支廣告影片不講複雜的產品內容,而是傳達「專心做好一件事」的概念。透過誇張的圖像語言,讓閱聽眾了解到專心的重要,並聯想到保險也是一樣,規劃保險不只需要專業的知識,更要有「專心做好一件事」的精神,才能深植保戶的心。撇除老梗的保險題材,臺銀人壽用創意顛覆民眾對保險廣告的想像,是近期保險廣告裡的佳作。

臺銀人壽廣告,玩「專心,所向無敵」小遊戲抽香港來回機票,測測你的保險常識有幾分!

 

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