名人行頭最吸引人的原因?眼光佳以外「獨家」主張個人信念!

2017年11月21日 11:42 風傳媒
(圖/NEW ART提供)

(圖/NEW ART提供)

長久以來「客製化」一直是高級精品吸引人的重要特質之一。對精品品牌來說,優秀的品質是理所當然的,但之所以能夠讓產品與眾不同的理由,很大部份來自於對每位顧客「量身訂製」的獨特設計,讓它們跟一般量產商品有了鮮明的區隔,也賦予了獨特的意義。

客製化在現代精品業的發展

隨著工業革命和現代零售方式的發展,傳統那種無中生有的完全客製化實務上已經很難運作了,取而代之的是由品牌將最終的產品拆解成數個可以分別選擇的模組,由顧客自行排列組合出屬於自己的成品,也就是所謂的「半訂製式」。

半訂製的關鍵在於品牌一開始能把模組拆解得多細、能夠提供多精緻的選擇,一旦選擇夠多,理論上每個顧客的成品就很難重複,那結果也就相當於完全客製了。而一旦提到細膩的模組、多樣化的選擇,世界上恐怕沒有哪個國家強得過日本,這也是為什麼同樣提供半訂製服務,但日本品牌總是更能夠做到絲絲入扣,打中消費者最細微的需求。

創立於1994年的日本NEW ART新美珠寶集團在今年六月正式進入台灣,品牌的據點就位在台北東區頗具象徵地位的忠孝復興路口。整棟13層、總面積超過三百六十坪的總部是目前集團在全球最大的設施,大樓外牆整片品牌最新代言人武井咲與藝術作品一同入鏡的視覺形象,不但為東區帶來了彷彿銀座街頭的風景,也點出了集團從藝術品事業起家的淵源,而從路面以上接連數層的專賣店則負責了集團中最核心的珠寶、婚戒事業。

「想要只屬於我們的獨一無二戒指」GINZA DIAMOND SHIRAISHI的半訂式訂製戒指服務:可依預算,從5000粒鑽石選中後挑選設計環,再搭配加購項目打造獨一無二的客製化心意戒指。(圖/NEW ART提供)
「想要只屬於我們的獨一無二戒指」GINZA DIAMOND SHIRAISHI的半訂式訂製戒指服務:可依預算,從5000粒鑽石選中後挑選設計環,再搭配加購項目打造獨一無二的客製化心意戒指。(圖/NEW ART提供)

豐富的客製選項與觀察入微的細節

NEW ART旗下的珠寶業務主要包含了”GINZA DIAMOND SHIRAISHI”和”EXELCO DIAMOND”兩大品牌,其中藍標的GINZA DIAMOND SHIRAISHI設計較為可愛活潑,黑標的EXELCO DIAMOND則偏經典穩重的風格。

走進旗艦店,兩個品牌分據賣場的左右,而兩個品牌同樣提供他們強大的客製服務。NEW ART的客製化採取半訂製形式,顧客分別選擇不同設計的戒台和不同大小的鑽石;如前所述,半訂製的關鍵在於選項的多寡。而來到這邊,能夠選擇的戒台種類就超過兩百種,依據搭配的鑽石大小還可以另行微調,不論你的偏好為何,相信都有辦法從中找到你喜愛的設計。

GINZA DIAMOND SHIRAISHI首創訂婚戒指和結婚戒指合二為一的設計理念,使兩枚戒指戴起來像一枚般,結婚後的各種場合都適合佩戴。(圖/NEW ART提供)
GINZA DIAMOND SHIRAISHI首創訂婚戒指和結婚戒指合二為一的設計理念,使兩枚戒指戴起來像一枚般,結婚後的各種場合都適合佩戴。(圖/NEW ART提供)

另一個教人驚豔的是他們的設計本身,一本我們對日本設計哲學細膩、用心觀察使用情境的印象,NEW ART的產品當中有不少都反應出同樣的思維。比如說他們發現到一般新人往往同時需要求婚戒和婚戒,但婚後實際上會佩戴的只有婚戒,求婚戒最後多只能鎖在保險箱留念。因此,他們特別設計出一組戒台讓求婚戒和婚戒能夠合而為一,當兩只戒指戴在同一支手指上時不但戒身組合得嚴絲合縫,上面鑲鑽的設計也能互相配合,使得求婚戒也能跟婚戒一同常時配戴。

以滑順地佩戴舒適度和設計變化為傲、GINZA DIAMOND SHIRAISHI的結婚對戒。具備豐富經驗和專業知識的禮賓人員會為您提供只屬於你們兩人“羈絆的證明”的方案。(圖/NEW ART提供)
以滑順地佩戴舒適度和設計變化為傲、GINZA DIAMOND SHIRAISHI的結婚對戒。具備豐富經驗和專業知識的禮賓人員會為您提供只屬於你們兩人“羈絆的證明”的方案。(圖/NEW ART提供)

除此之外還有針對亞洲人身體特徵的貼心安排。西方人的指根一般來說是五指齊平的,然而亞洲人則是每根手指有高有低,因此有些人在佩戴歐美品牌的戒指時,在指根處往往無法密合,NEW ART波浪線  設計戒指則是在此觀察下應運而生。不僅考量到配戴美觀,也展現了日式設計的體貼與用心。

以滑順地佩戴舒適度和設計變化為傲、GINZA DIAMOND SHIRAISHI的結婚對戒。具備豐富經驗和專業知識的禮賓人員會為您提供只屬於你們兩人“羈絆的證明”的方案。(圖/NEW ART提供)
以滑順地佩戴舒適度和設計變化為傲、GINZA DIAMOND SHIRAISHI的結婚對戒。具備豐富經驗和專業知識的禮賓人員會為您提供只屬於你們兩人“羈絆的證明”的方案。(圖/NEW ART提供)

從源頭控管的鑽石品質

當然,購買婚戒時最重要的還是鑽石的品質,NEW ART很早就確保了他們鑽石的來源,其中GINZA DIAMOND SHIRAISHI的鑽石來自世界三大鑽石市場之一的以色列,品牌在這裡成立了分公司,並且由世界級的鑑定師駐點負責採購,從源頭確保品質;EXELCO DIAMOND的鑽石則由位在比利時安特衛普、掌握傳統鑽石切割研磨技術超過兩百年的托爾科夫斯基家族控管,鑽石切工的所有評價都在最高的Excellent等級,採用一貫生產的模式力求完美。

就在11月品牌正式公佈了他們最新的代言人武井咲。在今年有《貴族偵探》、2017版《黑革手帖》等等幾部新作的武井咲,不論是她在劇中的角色或是劇集本身大成本的製作都展現出更為成熟和高質感的形象,而這些也都使得她代言高級珠寶更加順理成章。從鑽石、設計到服務,NEW ART旗下品牌的每個環節都展現出日本企業在這一方面的優勢,而即便作為一介顧客,也能夠切身地從消費的過程中體會到品牌特有的細膩和對品質的堅持。高級珠寶市場在台灣山頭林立,然而NEW ART憑藉著他們具備強韌競爭力的產品和服務,對這個市場絕對是一股帶來改變的新勢力。

半訂製戒指的先驅

日本首家婚戒珠寶專門店

Aionion 億萬真鑽皇冠  免費出借拍攝婚紗使用

Exelco預約鑑賞>>https://goo.gl/LRYS52

Diamond-Shiraishi預約鑑賞>>https://goo.gl/bDs4g3  

(圖/NEW ART提供)
(圖/NEW ART提供)

 

 

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