東大門來台灣拓點 台灣時尚圈準備好了?

2015年02月06日 12:31 風傳媒

過了凌晨1點才是東大門批貨市場華燈初上,車水馬龍,喧囂聲不止的揭幕。來自世界各地的買家,說著英文的金髮碧眼西洋人,或是流利中文的中國人,甚者還有東南亞的買家一批又一批穿梭在批貨市集裡,這一棟棟的批貨市場閃爍的燈光和年初才剛開幕的東大門設計廣場相輝映。但身為東大門主人們的代表,東大門時尚商人聯合會的代表洪運杓卻在一片繁華中看出隱憂。

東大門看似繁華 中國走私交易成隱憂

去年春天是成立三年的東大門時尚商人聯合會辦公室的落成大會,有了落腳處讓聯合會看得更遠要站穩下一步。

洪運杓接受韓文媒體採訪時表示:「雖然東大門商圈看起來五光十色,非常華麗,但東大門的生意比以前難做了。儘管銷售額和之前差不多,但大都是現金交易,就算一年的銷售額可以達到15兆韓元,當中附加稅的申告率大概只有5%,這也讓東大門揹上藏匿地下交易的污名,而另一個就是中國製品的走私問題衝擊,這些製品只需韓國製品的六折價,衝擊不小。」

外形如外星飛碟般坐立在東大門的「東大門設計廣場DDP」,已成為東大門的新地標,但對從事服飾業多年的洪運杓來說,東大門的商家們才是東大門的主人。「沒有內在,能有多少效果?就算想在DDP做些華麗的展示會,由於價格昂貴,對商人們來說是很困難的,現階段最重要的就推廣『東大門』這個品牌。」為此洪運杓馬不停蹄,跨出在海外成立分會的第一步,首站就是台灣。

藝術水平高  東大門海外拓點首選台灣

成立分會,第一站為什麼是台灣而不是中國,大家都在問。東大門時尚商人聯合會台灣支部執行長陳冠華從旁觀察,她說:「應該是洪會長他比較鍾情台灣勝過中國,不可否認韓國東大門出口中國的品項是最高的,但他想先從台北開始規畫, 因為台灣商業環境比較好,比較信任。另外,兩地的文化和流行服飾都比較相通,台灣文化藝術水準在亞洲而言非常好,國際藝術交流與服飾接受度也非常高。」

部分媒體報導,東大門來台灣後可能會對五分埔造成衝擊,陳冠華澄清,沒有想取代五分埔的想法,目前還是以交流居多,未來支部會提供什麼服務也還在籌備中,最快要到今年三、四月才會比較明朗化。

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韓貨經營成本漸高,近年批貨教學不乏泰國團搶市場

韓貨成本高  批發客轉買泰國便宜貨

事實上洪運杓心中的隱憂,台灣的資深批貨店家們也有感受,韓式時尚穿搭在台灣雖然依舊流行,但卻在萎縮。原來專跑韓國批發的Super Rich精品服飾店東Alan&Kinki就說,隨著經營者變多與成本高昂,也傳授批貨教學的他們,近年來有不少學生提出希望能學習怎麼到泰國批貨。而另一家在東區經營韓國服飾生意五年的業者瓶子也說,「韓國成本很高,生意也沒那麼好了,其實這幾年都在轉,我們有看到韓貨在萎縮。像我們店裡除了韓貨也有新加坡貨,這些年有些夏天的衣服,很熱銷的會轉到泰國批發,因為就拿大衣來說,外套進貨成本價要十幾萬台幣,成本太高,帶進台灣都不知道怎麼賣。」

但說起這幾年為什麼韓貨受歡迎,兩位業者都是有志一同的推崇。瓶子說:「當地的貨品更新很快,品質也好,黑的白的丟在一起洗都不會褪色。在韓國可以批到日系的衣服,想要歐美時尚款式也沒有問題。」 Alan&Kinki則說,「我有開發泰國團,但泰國的衣服還是輸給韓國,因為設計花色和質料,還是沒有向韓國這麼要求。」

韓國服飾的品質和設計感再加上合理的價格,深受台灣消費者歡迎,但近年來不斷攀升的進貨價,卻開始讓廠商和小資消費者卻步。

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東大門服飾更新快款式多品質好,長期受台灣買家青睞

東大門在台設立支部  對台時尚是助力或阻力?

東大門在台灣成立支部能否進一步改善這些問題?業者瓶子表達了自己的疑惑,「我們不曉得將來他放的是實體店面還是網路品牌,如果未來在台灣的支部,是可以在台灣委託平台包裝,那或許可以吸引東南亞的商家來批貨,讓台灣成為轉介點,這也是一條路。」

Alan&Kinki則是希望,如果能在退換貨獲得協助,或許這會是一個雙贏的局面。「現在很多商品有瑕疵,考量機票、運費等成本的問題,大多是自己吃下來。未來如果可以不用再飛到韓國去,就可以在台灣挑到韓國貨該有多好,對整個經營方向來說也會比較樂觀。因為目前雖然有些商家看照片挑貨網購,但我們還是希望能夠看到實體的衣服,確保質料,如果能做到這些服務,應該會不錯。」

採訪後我們離開東區繁華的韓貨街,燈光依然閃爍,客人三三兩兩絡繹不絕,東大門的韓貨服飾,幾乎是大部分的台灣女生衣櫃裡必有的一件衣服。但時尚會被取代,流行的風向總在改變。在繁華中看見隱憂,讓東大門跨出海外邁出第一步,未來能否讓東大門這個品牌持續暢銷,讓更多的人穿到韓式流行,是不滿足於現在的韓國時尚界向前進步的力量。

 

攝影/沈佳晴 Maurice

 

 

 

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