為何iPhone熱銷全球,卻總在印度大挫敗?市佔僅2%、主管紛紛求去,這原因讓蘋果超狼狽

2018年07月18日 12:04 風傳媒
在全球第二大智慧型手機市場,蘋果卻大慘敗,賣不出100萬台iPhone。究竟是甚麼原因,讓蘋果怎樣都打不進印度市場呢?(圖/Reuters/Shailesh Andrade,愛范兒提供)

在全球第二大智慧型手機市場,蘋果卻大慘敗,賣不出100萬台iPhone。究竟是甚麼原因,讓蘋果怎樣都打不進印度市場呢?(圖/Reuters/Shailesh Andrade,愛范兒提供)

稍微熟悉科技產品的朋友都知道,在全球智慧型手機市場,蘋果的市場佔有率長期位居前二,並賺走了智慧型手機近 9 成利潤,但在全球第二大手機市場印度,蘋果卻成了「扶不起的阿斗」。

據彭博新聞社報道,iPhone 2018 年上半年在印度的銷量不到 100 萬台,市場佔有率僅有 2 %,蘋果印度銷售團隊的多位高管已經相繼離職。

據悉離職的高管包括印度分公司的全國銷售和分銷主管、商業渠道和中端市場業務負責人以及運營商銷售主管。據知情人士透露,蘋果印度分公司正在重組銷售團隊。

蘋果在印度的低迷表現由來已久,一部分原因是高額關稅讓印度的 iPhone 的價格居高不下,比如 iPhone 7 在印度的價格就比法國和西班牙等發達國家還要高。

(圖/愛范兒提供)
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這是由於自從印度 2014 年提出「印度製造計劃」以來,為了扶持國內製造業,一直在提高進口關稅,其中智慧型手機進口稅率已經兩次提高,從 10 % 上漲到了 20 %,而印度拒絕為蘋果提供任何稅收優惠。

(圖/愛范兒提供)
在人均收入並不高的印度,高額關稅讓本來就走中高端路線的 iPhone 更難賣出去。(圖/來自EPA,愛范兒提供)

2017 年蘋果還能在印度賣出去 320 萬台 iPhone,但根據第三方調查研究機構 Counterpoint Research 的數據,2018 上半年iPhone在印度的銷量,不足去年的三分之一。

這意味著蘋果今年在印度的銷量幾乎註定下跌,Counterpoint的研究主管Neil Shah 就表示:

即便在傳統意義上勢頭強勁的下半年,銷售量有大幅提升,蘋果也趕不上去年的業績了。

半年不到 100 萬銷量,2 %的市場佔有率,這樣的成績對於蘋果幾乎可以說是「聊勝於無」。要知道蘋果在今年第二季度就售出了 5221.7 萬台 iPhone,這還是在銷售淡季,比上一季度下跌超過 32 %。

(圖/愛范兒提供)
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為了改善印度市場的低迷表現,蘋果已經在印度陸續設立了 iPhone SE 和 iPhone 6s 的生產線以避免印度進口關稅帶來的成本負擔,此外蘋果代工廠緯創(Wistron)在印度投建的新工廠也有望代工更多型號的 iPhone。

不過這可能也難以幫助在幫助蘋果在印度扭轉局勢。

一方面小米、vivo 、OPPO 等中國廠商以價格優勢大舉進攻印度市場。2018 年第一季度,小米以 31.1 % 的市場份額超越三星成為印度智慧型手機龍頭。

(圖/愛范兒提供)
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憑借紅米 Note 4、紅米 4 等價格低廉的暢銷機型,小米成功打開了印度市場,4 月份小米還宣布在印度要開設三家新工廠用於生產智能手機。

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小米成功打開了印度的廣大市場,超越三星成為了印度的智慧型手機龍頭。(圖/取自MIUI,愛范兒提供)

另一方面,在被小米超越之後,蘋果的老對手三星在印度建設的全球最大手機工廠不久前也正式落成,三星表示這一工廠能讓每年的手機產量從 6800 萬部猛增至 1.2 億部。

(圖/愛范兒提供)
三星印度工廠(圖/取自 SAMSUNG NEWSROOM,愛范兒提供)

由此可見,無論是產能還是價格,蘋果在印度都沒有優勢,而且蘋果也不太可能針對印度市場開發低端智慧型手機。

根據市場研究機構 IDC 的數據,2017 年印度智慧型手機市場出貨量達到 1.24 億部,取代美國成為僅次於中國的全球第二大智慧型手機市場,而一年前印度的智慧型手機普及率還不足 20 %。

(圖/愛范兒提供)
(圖/取自 Getty Images,愛范兒提供)

這樣一個方興未艾的智能手機市場,在蘋果這裏卻成了食之無味棄之可惜的雞肋,就像 Counterpoint 的研究主管 Neil Shah 對此的評論:

蘋果陷入了一個兩難的尷尬境地,因為印度市場佔有率如此微小,蘋果沒有在這裡投入太多資源,但正因為不夠重視,表現也就越來越差。

文/李超凡
本圖/文經授權轉載自愛范兒(原標題:在全球第二大智能手機市場,蘋果卻賣不出 100 萬台 iPhone)

責任編輯/趙元

 

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