499搶贏客、MOD世足押對寶,為何「中華電信」營收較去年仍下滑?官方透露無奈真相…

2018年07月31日 11:30 風傳媒

中華電信昨(30)日召開2018年第2季法說會,在歷經電信三雄499大亂鬥後,結果究竟是成是敗,成為焦點。

依據金管會認可的國際財務報導(T-IFRSs)準則,其2018年第2季合併營收為536.6億元,相較去年同期下滑3.6%。

好加在喜憂參半,身為5月499之戰的發起者,第2季旗下行動用戶數,相較第1季成長11萬戶,更透露其中有10%的新用戶為「競品跳槽」而來,總體市占率小幅上漲0.1%;至於買下愛爾達電視台獨家轉播權的MOD,因為世足賽電視獨播,用戶成長至逾180萬戶,2018年MOD上半年累計廣告收入年成長率達77%。

499打勝仗,10%新用戶從競品跳槽

中華電信營收下滑的業務,主要為國內固定通信及行動語音。官方透露除了市場競爭激烈外,這些業務都逐漸被VoIP(Voice over IP)服務取代,也就是Skype、Line、Wecaht等網路通話。

而行動通信業務總體營收為256.8億元,雖然年減4.1%,但用戶數卻因為499之爭,有所提升。

先前中華電信就曾透露,在5月為母親節推出為期8天的「499促銷方案」,共計有150萬人進行申辦,其中包括既有舊客戶換方案,也有新客戶以及攜碼客戶申辦,期間總共為中華電信帶來10萬名新客戶。

而今天在法說會上,官方也進一步透露,根據後台數據顯示,其中10%的用戶來自於「競品跳槽」,等於收納了1萬名攜碼客戶。

(圖/取自,數位時代提供)
2018年Q2(上)相較Q1(下),台灣電信三雄行動用戶市占率,僅中華電信小幅上漲。(圖/取自中華電信,數位時代提供)
(圖/取自,數位時代提供)
2018年Q2(上)相較Q1(下),台灣電信三雄行動用戶市占率,僅中華電信小幅上漲。(圖/取自中華電信,數位時代提供)

而總體看來,第2季行動用戶數和首季相比,從1041萬人上升至1052萬人,增加了11萬人,但似乎參加499之爭的電信三雄,市占率在第2季並未發生翻天覆地的變化,只有中華電信小幅上漲0.1%,其餘兩者則小幅下跌,台灣大哥大減少0.1%、遠傳則減少0.2%。

台灣大哥大總經理鄭俊卿日前就表示,第2季因為499方案,未來1到2年用戶ARPU(平均每戶貢獻金額)下降,營收將受影響,待今年9月iPhone新機方案推出後,999元以上的資費方案才會再見起色。而中華電信今天也談到,隨著IFRS 15會計準則以及接續費持續調降,2018年ARPU持續下降已定調。

MOD廣告營收年增77%,未來仍主攻體育、電競

擁有電視台、廣播電台背景的中華電信董事長鄭優,上任後一直把中華電信MOD,放在重點發展的位置。

愛爾達斥資2億買下2018世足賽的版權,而中華電信MOD因為擁有其電視台獨家轉播權,讓旗下用戶總數已成長至180萬、單季營收達8.8億元,分別相較去年同期成長了32.9%、32.5%。

(圖/取自,數位時代提供)
中華電信推出頻道自由選方案後,用戶成長趨於穩定。(圖/取自中華電信MOD官網,數位時代提供)

中華電信MOD在去年套餐頻道縮水,推出「頻道分組自己選」後,中華電信MOD自從2017年第4季後,用戶數成長趨於穩定,每一季用戶平均都保持約10萬的成長。

因為世足賽加持,2018年上半年,MOD累計廣告收入年成長77%。「我們預期 MOD 將成為國內吸引廣告商的影視平台之一,未來我們希望廣告收益能進一步推升MOD整體營收」,鄭優表示,隨著2018亞運到來之際,接下來MOD通過體育和電競等獨家內容,要繼續帶動MOD用戶的成長,並細分不同收視族群,做出新的市場收入區隔。

文/唐子晴
本文、圖授權轉載自數位時代(原標題:499搶客贏了、MOD世足賽押對了,中華電信第2季營收卻年下滑3.6%)

責任編輯/趙元

 

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