共享服務進入時裝業,租衣時代即將來臨

2018年09月29日 16:05 風傳媒
共享經濟當紅,現在連時尚也能出租!(圖/BBC中文網)

共享經濟當紅,現在連時尚也能出租!(圖/BBC中文網)

BBC《循環經濟》(Circular Economy)節目致力於向觀眾展現如何通過改造和再利用現有產品,系統性地減少現代社會產生的浪費。本周,讓我們來看一看近期在中國及其他多國興起的 共享服飾 能否真的在未來改變我們的生活方式。

今年早些時候,一段營銷視頻在中國意外走紅。網紅薑茶茶在影片裏出鏡,她沒有帶觀眾去時髦的夜店或時裝展,而是選擇了一個專業的洗衣店。

視頻的投放者是北京創業公司「衣二三」(YCloset),這家公司並不提供洗衣服務,只提供最新的女裝。

策劃者柯潤東說,一些中國消費者仍對被別人穿過的衣服心存芥蒂。影片的目的是通過展示蒸汽清洗機、顯微鏡和批量清洗衣物的的洗衣機打消人們的顧慮。

網紅薑茶茶在一段營銷視頻裏出鏡,她沒有帶觀眾去時髦的夜店或時裝展,而是選擇了一個專業的洗衣店。(圖/BBC中文網)
網紅薑茶茶在一段營銷視頻裏出鏡,她沒有帶觀眾去時髦的夜店或時裝展,而是選擇了一個專業的洗衣店。(圖/BBC中文網)

在影片結尾,薑茶茶拿到了一杯洗衣水,表示這已經乾淨的可以直接飲用。

與全球興起的其他時尚租賃公司一樣,「衣二三」相信只要消除了人們對清潔等方面的焦慮,時尚租賃的想法會變得主流。

儘管這些企業都或多或少帶著商業動機,但如果該想法得以成真,一次性時尚的習俗將被顛覆,資源密集型產業帶來的環境影響也會減少。

「衣二三」認為,服裝租賃將在未來成為主流。(圖/BBC中文網)
「衣二三」認為,服裝租賃將在未來成為主流。(圖/BBC中文網)

租用禮服、晚裝和演出服早已見怪不怪,租賃公司現在想主打的是日常服飾的租賃。他們稱,就像 Netflix 和 Spotify 將電子內容以月費形式出租給用戶一樣,在未來,人們會視租衣為理所應當。

因此,柯潤東在「衣二三」的另一次推廣中,展示了一位年輕的商業女性,她為工作而租賃衣服,最終超過她的老闆,走上人生巔峰,甚至登上了《福布斯》雜誌。通過這個視頻,柯潤東想借此說服中國女性更加注意自己上班的穿著。

在此方面,「衣二三」和總部位於紐約的服裝租賃網站「出租時尚」(Rent the Runway)如出一轍。後者早在2009年就開創了租賃概念,它的競爭對手包括舊金山的「托特衣箱」(Le Tote)和英國的「少女遇見時裝」(Girl Meets Dress)。

租用禮服、晚裝和演出服早已見怪不怪,租賃公司現在想主打的是日常服飾的租賃。(圖/BBC中文網)
租用禮服、晚裝和演出服早已見怪不怪,租賃公司現在想主打的是日常服飾的租賃。(圖/BBC中文網)

除了單獨支付租金外,它們現在還為顧客提供套餐服務,允許人們在繳納月費的基礎上,固定挑選幾件衣服。

「出租時尚」首席執行官(CEO)兼聯合創始人珍妮·海曼(Jennifer Hyman)甚至直言,她的野心是「把H&M和Zara趕出市場」。

「衣二三」同樣野心勃勃,它的首席運營官王琛表示,該公司將「瞄凖快時尚時裝市場,人們可以穿著我們的產品去上班,在周末也可以去聚會」。

「衣二三」說,目前已有1000萬名中國女性註冊,儘管很多人還沒有嘗試使用過。「出租時尚」表示已有800萬「會員」,但也並非所有人都使用過服務。

「出租時尚」首席執行官兼聯合創始人珍妮·海曼直言,她的野心是「把 H&M 和 Zara 趕出市場」。(圖/BBC中文網)
「出租時尚」首席執行官兼聯合創始人珍妮·海曼直言,她的野心是「把 H&M 和 Zara 趕出市場」。(圖/BBC中文網)

在英國,「少女遇見時裝」創始人安娜·班斯(Anna Bance)說,她的公司最初主要出租名牌服飾,但現在也開始走「日常路線」。

「現在我們的服飾不只限於特殊場合,」班斯說。有些顧客可能一年只租一件衣服,但很多人正在改變習慣,一周都要租幾件衣服。

她說,越來越多的顧客已將其看作是除添置新衣服外,可以讓他們獲得更好質量和大牌服飾的「無損」服務。她認為,人們最終可以將一半的預算花在租衣,而不是買衣上。

「少女遇見時裝」創始人安娜·班斯說,她的公司最初主要出租名牌服飾,但現在也開始走「日常路線」。(圖/BBC中文網)
「少女遇見時裝」創始人安娜·班斯說,她的公司最初主要出租名牌服飾,但現在也開始走「日常路線」。(圖/BBC中文網)

29歲的紐約商務諮詢師米拉·佩洛娃(Mila Petrova)便過上了這樣的生活,她每天穿得都很時髦。米拉每周都要從「出租時尚」租四套衣服,原因是她「厭惡購物」,並且覺得乾洗價格太高。

她周一到周四都會穿上租來的衣服,然後寄回去,並接著挑下一周要穿的新衣服。

米拉說:「我用它是純粹為了讓我的生活更輕鬆。」但她也注意到,她的大多數朋友都欣然接受了其他的共享經濟產品,卻不願踏足共享服飾領域。

「有些人真的很喜歡新的東西,」她說,另一些人則認為「買和擁有衣服」是不必要的額外支出。

愛倫·麥克阿瑟基金會(Ellen MacArthur Foundation)今年早些時候發起一項運動,鼓勵時尚公司向更加「循環」的資源使用模式轉變,減少浪費,並循環使用資源。基金會稱,人們對購買衣服的偏好,已使時尚產業成為對環境最具危害性的產業之一。

紐約商務諮詢師米拉·佩洛娃討厭購物,她每周都要從「出租時尚」租四套衣服。(圖/BBC中文網)
紐約商務諮詢師米拉·佩洛娃討厭購物,她每周都要從「出租時尚」租四套衣服。(圖/BBC中文網)

基金會的弗朗索瓦·蘇切特(Francois Souchet)稱,現在使用 Instagram 的年輕一代有一個趨勢是,一件衣服還沒有穿幾次,就被扔進了衣櫥深處或者垃圾桶裏。他們統計認為,如果你能把每件衣服多穿一倍時間,你就減少了44%的環境破壞。

隨著每件衣服租出去的頻率增多,租賃公司賺取的利潤也相應增加。這種轉變也意味著產品質量的提升和穿戴時間的增長,這讓時尚產業朝著可持續化方向邁出另一步。

此外,像「托特衣箱」、「少女遇見時裝」、「出租時尚」和「衣二三」等公司也採用了其他快時尚品牌的秘訣,使用數據來跟蹤分析哪些款式流行、哪些款式最耐用。

這也有效地避免了浪費。

蘇切特說,他並不認為租賃模式能獨自解決快時尚帶來的挑戰,但他認為共享服飾能改變人們消費衣物的方式。

阿里巴巴也走入了服飾租賃領域,投資了「衣二三」和「出租時尚」。(圖/BBC中文網)
阿里巴巴也走入了服飾租賃領域,投資了「衣二三」和「出租時尚」。(圖/BBC中文網)

但長期來看,這也取決於是否有大型公司願意為這種模式提供支持。

中國互聯網巨頭阿里巴巴(Alibaba)在零售領域有豐富經驗,它已經投資了「衣二三」和「出租時尚」;而亞馬遜(Amazon)則一直在努力搶佔美國服裝零售市場份額。

蘇切特說,「這不免太瘋狂了」。如果這些巨頭也進入了租賃時尚領域,共享服飾的主流化之路將會有不同的詮釋。

原文、圖經授權轉載自BBC中文網
責任編輯/陳秉弘

 

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