網站上總說這些景點「不容錯過」,但去了總「失望透頂」!他精闢解析:旅遊勝地排行榜秘辛

2018年11月19日 17:20 風傳媒
斯裡蘭卡的丹布勒石窟寺。(圖/德國之聲)

斯裡蘭卡的丹布勒石窟寺。(圖/德國之聲)

斯裡蘭卡的丹布勒石窟寺

經常會有媒體發布所謂世界著名景點的排行榜。今年「孤獨星球」出版社發布的全球十大必去國家排行榜中,斯裡蘭卡和德國均榮幸入圍。那麼,應當怎樣看待這類排行榜呢?

談起旅游景點,人們大都不會吝嗇溢美之詞,但是否符合事實,就另當別論了。最美、最大、最好...這類誇贊的詞匯,似乎總是能引起大多數人的嚮往,而是否真是值得去參觀則成了一個多餘的問題。

 

有鑑於此,媒體中只要談到旅游景點,總是會極盡贊美之詞,以至於常常詞不達意,甚至近乎荒謬。比如,德國常有諸如「阿爾卑斯山以北」最美城堡、最迷人湖泊之類的說法,但是,既然是最美最迷人的,何必又要加上「阿爾卑斯以北」這樣的限定呢?

排行榜只是市場營銷手段

常言道,貨比三家,各類景點排行榜也同樣需要推敲比較。比如,看到「必去景點排行榜」時,就有必要搞清楚它的「必去」依據是什麼?是統計數據,問卷調查?抑或只是編輯部內部的某種共識。

大名鼎鼎的「孤獨星球」出版社每年都會推出「最佳旅行」排行榜。但不要忘記,這個排行榜只是該出版社一家之言,而出台排行榜的目的則是促銷他們出版的各類旅游讀物。每年秋季,該出版社都會發行「最佳旅行」一書,而同時發布的排行榜則是一種重要的營銷工具。當然,作為享譽全球的出版社,評委們在制定排行榜時也會慎之又慎,以免可信度受損。評委中除了一些自詡旅行專家的人士之外,還包括充滿傳奇色彩的出版社創辦者托尼·維勒(Tony Wheeler)。按理說,年逾古稀的維勒其實早已沒有必要為市場營銷而委屈求全了。1973年,維勒和妻子完成亞洲之旅後,成立了「孤獨星球」出版社。2011年,維勒賣掉出版社後,一直集中精力打理他的基金會,偶爾也會周游世界和舉辦講座等等。

在斯裡蘭卡衝浪

斯裡蘭卡為什麼能躋身「孤獨星球」的2019年讀最佳旅行目的國排行榜呢?出版社給出的理由是,內戰結束十年以來,該國發生了巨大的變化。修繕一新的公路酒店、景色宜人的自然風光,以及發展迅速的沖浪等戶外活動,使該國變得格外具有吸引力。

對於斯裡蘭卡政府來說,該國榮登2019年最佳旅游目的國排行榜絕對是件大事。為此舉行的新聞發布會上,斯裡蘭卡旅游發展部長約翰·阿馬拉通加(John Amaratunga)當眾向「孤獨星球」出版社的代表表示感謝。這位部長說,在旅游方面,「孤獨星球」是無可爭議的權威。經歷了26年內戰之後,旅游業在斯裡蘭卡經濟領域扮演著重要角色。去年,該國迎來了兩百萬游客,預計,2020年游客數量將再度翻番。

但有人提出警告說,大量游客湧入也會帶來弊端。來自科倫坡的海洋生物學家德沃斯( Sahsa de Vos)就認為,游客潮將令斯裡蘭卡的自然和文化資源不堪重負。

旅游目的地:德國

德國躍居「2019年最佳旅游國家排行榜」排名第二的國家,在德國並沒有引起太多的關注。德國入選的理由是:柏林牆被推翻30周年以及包豪斯建築藝術誕生一百周年。

德國也經常會推出一些旅行景點排行榜,以便給游客提供建議和靈感。多年來,德國旅游業中心一直要求來德的外國游客參加最佳景點評選活動。主辦方希望借助大數據得出一個比較客觀的評選結果。

外國游客的必經之地:巴伐利亞的新天鵝堡

最後一次排行榜中,漢堡的微縮景觀公園排名第一,緊隨其後的是魯斯特的歐洲公園,排名第三的才是新天鵝堡。這類網上評比和相關公司的宣傳營銷力度密切相關,因此,評比結果也經常出人意料。但長期來看,這類評比並不能令人滿意,因為,它既不客觀,也不專業。有鑑於此,德國旅游業中心已經停止發布這類排行榜,正在研討新型排行模式。

紐約時報值得效仿

每年出台的各類旅行排行榜中,最受關注的莫過於《紐約時報》的版本。2019年一月,該報將第14次發布「52個您必須去的地方」排行榜。斯裡蘭卡也曾在2010年入圍《紐約時報》的排行榜,而入圍理由同今年該國入選「孤獨星球」排行榜基本一樣:內戰結束、這裡獨一無二的自然景觀、美麗的海灘以及不斷進步的酒店服務。

《紐約時報》排名最後的城市是新奧爾良。颶風「卡特琳娜」肆虐之後,新奧爾良百廢待興。此外,今年還是該市建城300周年慶典。

排行榜也是一種警示

這類排行榜不大會帶給你什麼驚喜。不過,無論是十大、52個或者一百個必須去的景點,這些排行榜還是可以起到一定的參考作用,至少也可以激發靈感。出行之前,游客也許還應當在參考一下最糟糕景點的排行榜,這類排行榜近來也越來越流行。美國旅游出版社「Fodor's」 每年都會推出一系列景點,建議游客最好不要前往。入圍的理由包括:游客過多,環境污染或者政局不穩等等。2018年「別去景點」中,包括阿姆斯特丹和威尼斯,此外還有加拉帕戈斯群島以及緬甸。無論您去,還是不去,排行榜總是會年復一年的發布。

文/Andreas Kirchhoff

原文、圖經授權轉載自德國之聲

責任編輯/陳秉弘

 

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