美國人正瘋的「微運動」!健身房界的小7月費只要10元美金,會員數已破980萬

2016年02月18日 16:59 風傳媒

喜歡運動的人幾乎天天往健身房跑,健康當然是首要目的,追求體態美好也是必要手段,但美國有個連鎖健身房一定讓你跌破眼鏡,因為這裡竟然禁止拼命流汗運動,而且還天天提供高熱量食物,這樣真的可以健身嗎?

PlanetFitness00.jpg
以黃色和紫色為主調的Planet Fitness健身房。

健身房界的「小7」

健身房產業趨向個性化,為了提高會員門檻以按月支付方式營運,但器材過時、不斷推銷課程、費用昂貴卻沒有亮點的健身房,卻逐漸被大眾淘汰。這間美國最夯的健身房Planet Fitness,於1992年成立,至今已在美國展店超過一千家,全美會員更超過980萬人次,有健身房界的「小7」美譽。最特別的就是它打破一般人對健身房的既定印象,一定得做大量的強度運動與大汗淋漓,主要目標就是輕鬆玩樂的自在運動,不追求標準動作和健身設施,只培養客人的運動習慣。

PlanetFitness01.jpg
Planet Fitness有健身房界的「小7」美譽。

以客為尊的「微運動」規則

在Planet Fitness健身房牆壁的小角落都能看到有標語提醒:「不要太認真鍛鍊、體脂肪別低於20%,太久不來也可能被取消會籍。」這些貼心的健身規則,還包括不准運動者穿裸露的運動背心,因為這樣不會感到「該減肥運動」的壓力,而且要求每個運動的人各自安靜運動,不要指導或批評他人的動作。最大的重點是沒有教練來指導,也不會有業務來推銷課程,你想得到的這裡可能都禁止,完全以客為尊的貼心規則都讓人心生好感,相對的讓健身人潮越來越踴躍。

PlanetFitness02.jpg
這裡有許多「以客為尊」的貼心規則,像是「不要指導或批評他人的動作」。

低成本健身房大行其道

除此之外,健身房昂貴的收費標準也是讓許多人卻步的主因,但Planet Fitness的收費卻相當低廉,一個月只收十塊美元,還有免費按摩椅,可真的是便宜又大碗,完全沒有任何負擔,但並不因為如此,健身器材就大打馬虎眼,跑步機、滑步機和一些基本固定的器材都齊全完備,這些條件都讓運動愛好者沒有說NO的理由。

PlanetFitness03.jpg
跑步機、滑步機和一些基本固定的器材都齊全完備。

每月會員免費披薩日

更令人驚奇的還在後頭,Planet Fitness全國連鎖店在每個月會有一天是「會員免費披薩日」,全美會員會吃掉25萬塊披薩,根據統計,一年送出的披薩超過300萬塊,相當令人震驚,而每月第二個星期二是「會員免費貝果早餐日」,還無限量供應糖果,這種顛覆傳統健身房的「微運動」概念,讓健身更變成一項時髦的事情。

PlanetFitness04.jpg
健身房居然還提供「免費披薩日」和「免費貝果早餐日」等食物的服務。

壓倒性的市占率

Planet Fitness健身產業的成功相當值得思考,一般的健身房只要沒有想要的運動器材,甚至還明白規定禁止鍛鍊的行為,還會因為太認真運動而趕人,而且還一天到晚提供高熱量零食等等,這樣的條件幾乎會讓人摸不著頭緒,身為運動狂人的人不可能會去。但Planet Fitness卻反其道而行,將這些不可能的條件變成可能的價值,而且達到出乎意料的市占率,正說明了傳統方法並不能突破盲點,而須以超出合理範圍的衝擊力,才能創造神速的傳奇勝利。

圖/Planet Fitness FB

 

加入Line好友

【我要發風】

風傳媒歡迎各界分享發聲,來稿請寄至 opinion@stormmediagroup.com,並請附上姓名、聯絡方式、自我簡介,謝謝!

我想再看到這個主題