李又宗觀點:你知道嗎?最好的微電影題材是「家」

2016年04月10日 06:40 風傳媒
共鳴,就是要讓觀眾感同身受,最好的共鳴點就是「家」,因為絕大部份的觀眾都會有家,母子情、祖孫情、父女情都是很好的題材。(取自pixabay)

共鳴,就是要讓觀眾感同身受,最好的共鳴點就是「家」,因為絕大部份的觀眾都會有家,母子情、祖孫情、父女情都是很好的題材。(取自pixabay)

做我們這行很有趣,因為95%的客戶上門來,完全不知道他們要什麼,大部份我接到客戶第一句的詢問都是:

「啊,我們公司想做一部微電影,請問你們拍一部多少?」

很有趣吧,就像你跑到一間房屋仲介公司,劈頭就問仲介說:「我想要買一間房子,請問你們一間賣多少?」房仲一定答不出來,舉凡坪數、格局、地段、公設比這些必要的資訊都沒有,怎麼可能估算得出來?微電影也是如此,題材是什麼?情境片還是戲劇?器材規格要開到多少?宣傳目的為何?分鐘數多少?這些都是估價必要的元素。但是每當我問客戶,你們想要什麼樣的微電影呢?客戶的答案倒是一致地可愛 —— 我們要一部會「爆紅」的微電影!

其實這完全不是客戶的問題,畢竟微電影這個名詞太過於意識形態了。若以我的角度來看,微電影應該是要以「電影概念」元素去製作出來的短片,也就是結構嚴謹的腳本、明確的分鏡、襯托氛圍的燈光、夠水準的美術、戲劇張力等等,所以微電影是價格不斐的;但台灣廠商對微電影普遍的認知是,比廣告便宜、分鐘數比廣告長、放網路不用付通路費,反正便宜划算就對了,因此每次跟客戶第一次開會,我都要先幫客戶教育訓練,來來來大朋友們什麼是微電影,滿累的。

認識微電影之後,我們才會來討論如何「爆紅」。廣告爆紅的方式比較多元,好比說七騎士哇七騎士喔七騎士耶大家都在玩七騎士,觀眾看了傻眼,這樣就紅了;或是女模露一點抖呀抖搖啊搖,這樣也可能會紅;最好的方式就是錢砸下去,金城武喝茶、金城武騎腳踏車、金城武看見一塊田,這樣保證紅,這就是廣告。

要微電影爆紅,劇情一定要引起觀眾興趣和共鳴,你不能叫一個比基尼辣妹在影片中一直跳繩,這不是微電影,這是廣告;如果比基尼辣妹跳繩跳到一半,她老公衝出來,逼問她為什麼孩子DNA不一致,這也不是微電影,這是鄉土劇;正確的微電影劇情應該是,比基尼辣妹跳繩跳到一半,她的電話響了,她卻沒注意到,而話筒的另一端是她失戀的好友,好友不斷地撥出,電話仍無人接聽,最後好友默默地把手機放到口袋,從頂樓上一躍而下。生與死之間、對照快樂與絕望的衝突,就是一種引起觀眾興趣的方法。

而共鳴,就是要讓觀眾感同身受,最好的共鳴點就是「家」,因為絕大部份的觀眾都會有家,母子情、祖孫情、父女情都是很好的題材。東京瓦斯的微電影是最好的範例,瓦斯每天都會拿來燒菜做飯,所以母親做菜給兒子吃、爸爸炒飯給女兒吃,小時候每天吃覺得很普通,出了社會才發現,離開餐桌、離開熟悉的味道,也離開家了。

東京瓦斯廣告《爸爸的炒飯、電子郵件便當》。(作者截自youtube影片)
東京瓦斯廣告《爸爸的炒飯、電子郵件便當》。(作者截自youtube影片

最近Toyota也用「家」的概念來製作微電影,顯然製作公司知道父女梗快被拍透了,所以在製作時,將開頭的視角幾乎鎖定在女兒的第一人稱視角,長達2分20秒,真是精彩的做法,難怪能在上線後七天內迅速衝破一百萬點閱人次。

TOYOTA《愛一直都在》溫馨微電影。(作者截自youtube影片)
TOYOTA《愛一直都在》溫馨微電影。(作者截自youtube影片

我們的國防部最近也推出了一支以家為題材的影片,雖然不是微電影,但是同樣跟家的概念有關,新訓的女兵在經過魔鬼訓練後參與救援演習,卻發現扮演人質的演員,是自己媽媽,這個影片用情感勾勒出了「保家」和「衛國」之間的關聯,在臉書上線才四小時,竟然吸引了超過11萬人觀看。

國軍形象廣告影片《我會救妳》,陸軍航空特戰隊演訓。(作者截自youtube影片)
國軍形象廣告影片《我會救妳》,陸軍航空特戰隊演訓。(作者截自youtube影片

「人生近看是悲劇,遠看是喜劇。」我用卓别林的名言來結尾,是因為人生總有笑有淚,跟家人的相處也是一樣,也許家的爭吵有時會讓人受不了,但離開家以後,總還是會回憶家的一絲美好,這也是大部份觀眾的共同體驗,這就是我們常常在談的「共鳴」。

P.S. 卓別林粉墨一生取悅大眾,但他一輩子都飽受抑鬱症所苦,但以滑稽小丑扮相的卓别林,其實還是個大帥哥唷!

以滑稽小丑扮相的卓别林,其實是個大帥哥,雖然粉墨一生取悅大眾,但他一輩子都飽受抑鬱症所苦。(取自互動百科)
以滑稽小丑扮相的卓别林,其實是個大帥哥,雖然粉墨一生取悅大眾,但他一輩子都飽受抑鬱症所苦。(取自互動百科)

*作者為導演、影像工作者。現為牡羊座創藝影像有限公司負責人。本文原刊作者臉書網誌,授權轉載。

 

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